Googleは、YouTube動画で表示される、スキップできない煩わしい30秒間のプレロール広告の表示を停止します。Campaignに提出されたGoogleの公式声明によると、この変更は広告主と広告代理店にプラン調整のための時間を与えるため、2018年に実施される予定です。
Google はオンライン ユーザーに優れた広告体験を提供することを目指し、YouTube 上のスキップできない広告が消費者に嫌われることを必然的に認識したようです。
「その一環として、2018年をもって30秒間のスキップできない広告のサポートを停止し、代わりにユーザーと広告主の両方にとって効果的なフォーマットに注力することを決定しました」とGoogleの広報担当者は述べた。
さて、悪いニュースです。
Googleは、30秒間のプレロール広告を、昨年導入された6秒間のバンパー広告フォーマットに置き換える予定です。問題は、バンパー広告もスキップできないことです。
「バンパー広告は動画広告の小さな俳句のようなものだと考えており、クリエイティブなコミュニティがそれをどう活用するかを見るのが楽しみです」と、2016年4月にこの新しい広告フォーマットを発表した際に、Googleの動画広告担当プロダクトマネージャー、ザック・ルペイ氏は述べた。
これは YouTube でよく見られる典型的なバンパー広告です。
https://www.youtube.com/watch?v=ADmFefmb4mE
さらに悪いニュースがあります。20 秒のスキップできない広告は YouTube で引き続き表示され、30 秒未満の他の広告もスキップできなくなる可能性があります。
Googleの最新の動きは広告主にとっては喜ばしいものではないかもしれないが、正しい方向への一歩と言える。特にFacebookが動画への注力を強化している中で、YouTubeが視聴者を維持するために払う意思のある代償であることは明らかだ。
「これはYouTubeがFacebookを非常に懸念している兆候だと私は考えています」と、Born Socialの戦略ディレクター、カラム・マカホン氏は述べた。「動画はFacebookのロードマップの中核を成していることは承知しています。Facebookの動画サービスはブランドにとって日に日に魅力的になっており、YouTubeはパニックに陥っているのです。」
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出典: キャンペーン
