iOS 14ではユーザーのプライバシーに対する調整と改善が続けられていますが、一部のパブリッシャーは差し迫った変更にあまり満足していません。
そうした変更の一つはウェブアクティビティに関するものです。iOS 14では、ユーザーにウェブアクティビティの追跡を希望するかどうかを尋ね、希望すればオプトアウトできるようになります。 ウォール・ストリート・ジャーナルの報道によると、多くのパブリッシャーは、iPhoneユーザーは機会があれば追跡をオプトアウトするだろうと考えています。その結果、広告売上に大きな影響が出る可能性があります。新型コロナウイルス感染症のパンデミックが既に広告売上に悪影響を及ぼしている中、これは特に好ましいニュースではありません。
ある出版社は、iOS 上の広告料金が最大 40% 低下する可能性があると考えています。
weather.comを運営するウェザー・カンパニーのグローバル・コンシューマー・ビジネス責任者、シェリ・バックスタイン氏は、今回の変更により、iPhoneアプリ内広告に広告主が支払う意思のある価格は最大40%低下する可能性があると推定している。これは、広告主がユーザーの興味関心やウェブ上での行動に基づいてターゲティングされた広告には、一般的にプレミアム料金を支払う傾向があるためだ。
他の出版社は、AppleがiOSユーザーと出版物の関係に「介入」していると考えている。当然のことながら、その出版社はそうした考えをあまり好ましく思っていない。
「これは、読者にオプトアウトを強引に迫ろうとしているように思えます」とクラーク氏は述べた。「アップルが読者との関係にこのように介入してくるのは言語道断です」。クラーク氏によると、メールのiPhoneアプリは、1日平均1600万人のユーザーのうち、約120万人が閲覧しているという。
これは終末論的な話のように思えるかもしれませんし、現実とは関係ないかもしれませんが、どうやら心配する余地はあるようです。元のレポートによると、Tap Research Inc.は、ウェブ利用中に追跡されることをオプトアウトするiPhoneユーザーの数を調査しました。かなりの割合の人が実際にオプトアウトすると回答しました。
Tap Research Inc. の調査では、回答者の 85% が、お気に入りのアプリでこのメッセージが表示されたら、「アプリに追跡しないように要求する」を選択すると述べています。
しかし、すべてが悪いわけではない。BuzzFeed社のCEO、ジョナ・ペレッティ氏は、たとえ最初は状況が不安定でも、市場はやがてそれに応じて調整するだろうと述べた。
パブリッシャーにはトレードオフがあります。長期的にはより直接的でコンテクストに基づいた広告が実現しますが、短期的には一部のプログラマティック広告主の支出が減少する可能性があります」と彼は述べた。
iOS 14はまもなく、今秋に一般公開される予定です。リリース後、ウェブ利用中の追跡をオプトアウトする予定はありますか？コメント欄で教えてください。
