私も他の人と同じように、記憶に残る創造的な広告を高く評価していますが、アイスランドで放映されているサムスンの新しい Galaxy S4 コマーシャルが理解できません。
今回サムスンのクリエイティブ エージェンシーは、端末の機能やいつもの iPhone 叩きに焦点を当てるのではなく、本物のリンゴで電話をかけようとしている男性を描くという大胆な演出をしました。
果物をスワイプするシーンが意味不明だと気づいた主人公は、その後、楽しげな場面へと切り替わり、Galaxy S4を操作します。Appleへのこの露骨な皮肉は、控えめに言っても奇妙です。広告は市場によって文化が大きく異なることを考慮に入れるべきなのは分かっていますが、このCMでSamsungが自らの利益を損ねたとは到底思えません…。
ここにあります。
http://www.youtube.com/watch?v=uhM-DuM2WgE
ちなみに、サムスンは YouTube の説明で、Galaxy S4 には分かりやすい機能があると主張し、アイスランド語で電子メールやテキスト メッセージを音声入力できる機能を宣伝しています。
「あなたを理解するスマートフォンを手に入れよう」と説明文には書かれており、アイスランド語はSiriの対応言語リストに含まれていないことを強調している。それはそれで構わないのだが、一般の視聴者がこのCMを半分だけ脳みそで見ても、そのメッセージが理解できるかどうかは疑問だ。
それで、なぜこれが失敗ではないのでしょうか?
サムスンは2012年と2013年の両方で研究開発費よりもマーケティング費に多くの費用を費やしており（アップルを上回る）、その反アップルのテーマは確かに人々の心を打つものだが、率直に言って私は、面白い「プールパーティー」のCMのような、サムスンの以前の作品の方が好きだ。
どう思いますか？
