ウォール・ストリート・ジャーナルは昨日、アマゾンやコムキャストなどの激しい競争により、映画の販売とレンタルにおけるアップルの市場シェアが半減したと報じた。
記事にあるように、デジタル映画業界の市場シェアを追跡している第三者機関が存在しないため、これらの数字は鵜呑みにすべきではない。そのため正確な数字を得ることは不可能だが、ハリウッドの大手企業はAppleとの取引規模がそれぞれ異なり、そのうち数社は「iTunesのリーダーシップの著しい低下」を認めている。
情報筋によると、iTunesの映画レンタルおよび販売の市場シェアは何年も低下しており、2012年には50％を大きく上回っていたのが、現在は20％から35％にまで落ち込んでいるという。
比較すると、映画スタジオの幹部によると、Amazonの同事業における市場シェアは最近約20%に上昇した。一方、Comcastは現在、米国における映画販売と購入を合わせた市場の約15%を占めている。
バーンスタイン・リサーチは、2016年のiTunesのビデオ、音楽、書籍、雑誌の売上は推定41億ドルの収益を占め、App Storeの売上に次ぐ第2位のサービス事業になったと推定している。
Appleは、App Storeのビデオアプリを通じてユーザーにプレミアムエンターテイメントを提供することに注力していると述べています。同社はApp Storeで販売されるサブスクリプションから15%の手数料を徴収しています。
記事からの抜粋：
アップルの広報担当者は市場シェアの推定値に異議を唱えず、同社はネットフリックスやHBO、iTunesなどの定額制サービスを通じて顧客にビデオコンテンツを提供することに注力しており、iTunesでは過去1年間で映画の購入とレンタルが増加し、10年以上ぶりの高水準に達したと述べた。
オンデマンドレンタルや映画購入を犠牲にして、ビデオサブスクリプションサービスの人気が高まっていることは周知の事実です。iTunesで高画質の映画1本をストリーミングするのに5ドル以上も払う必要なんてありません。NetflixやHBO NOWのフルサブスクリプションを映画1本のダウンロード料金で手に入れられるのですから（iTunesでは新作映画のダウンロード料金は19.99ドルです）。
映画は音楽と同様、Apple が何を言おうともストリーミング配信されることが前提となっている。
Spotify などのストリーミング サービスの台頭により、業界全体の衰退に伴い iTunes のデジタル音楽購入における市場シェアが減少しているのと同様に、デジタル映画業界でも同じことが起きています。
Appleは2003年からiTunesで映画やテレビ番組を提供してきた。
アップルは長年、ハリウッドのスタジオを説得して、ディズニーやESPNなどの最高のチャンネルを集めたいわゆるスキニーバンドルを作らせようとしてきたが、成果はなかった。
プライスウォーターハウスクーパースによれば、昨年、米国におけるデジタル映画の売上とレンタル総額は合わせて12％増加し、53億ドルに達した。
