Appleは本日、今秋App Storeに導入される2つの大きな変更を発表した。同社によると、これらの変更は開発者アプリのビジネス拡大と新規および既存顧客との関わりを促進するために設計されたという。
噂されている検索広告とさまざまなサブスクリプション拡張機能は、ゲームを含むあらゆるアプリ カテゴリですぐに利用できるようになります。
App Store の検索広告は、マーケティング予算を持つ開発者にとって、米国 App Store の検索結果内で直接アプリを宣伝できる「効率的で簡単な方法」として宣伝されています。
「検索広告は、すべての開発者に、関連性の高い検索結果の上部に自社のアプリを宣伝する機会を提供し、顧客は1回のタップでダウンロードできるようになります」と同社は説明しており、ユーザーがすでにダウンロードしたアプリの広告は表示されないようになっている。
Apple自身の統計によると、アプリのダウンロードの約3分の2（65%）はApp Storeでの検索から直接行われています。Apple独自のオークションシステムにより、開発者は常に「公正な市場価格」を支払うことになります。
特定のキーワード選択、人口統計およびデバイス位置情報に基づくターゲティング、性別、年齢、デバイスタイプ、そしてキャンペーン作成・管理・レポート作成のためのAPIを活用することで、開発者は重要なユーザーグループをターゲットにすることができます。また、キーワードを選択することなく、App Storeでの関連性の高い検索語句に自動的に広告を表示する検索マッチ機能も利用できます。
広告は特定の時間または曜日に表示されます。
「広告は検索クエリと関連性がある場合にのみ表示されます」とAppleは説明しています。「ユーザーが探しているものと関連性のない広告は、いくら支払っても広告枠には表示されません。」
プライバシーを尊重する広告
検索広告とプライバシーに関する重要な詳細は次のとおりです。
- ユーザーに安全なコンテンツ - App Store で承認されたコンテンツのみが Search Ads で宣伝できます。
- 関連性の高い広告 —ユーザーに表示される広告は、検索クエリごとに最大1つです。表示される広告は、検索クエリとの関連性に基づいて決定されます。特定の広告に対するユーザーの反応は、今後の広告選択において考慮されます。
- 広告の透明性 -検索広告には「広告」マークと水色の背景が表示されるため、ユーザーは検索広告が有料掲載であることを識別できます。
- ユーザー追跡なし - Search Ads は検索クエリに基づいてユーザーのプロファイルを作成しません。また、ヘルスケア、Apple Pay、HomeKit などの他の Apple アプリのデータは広告配信に使用されません。
- データ共有なし -個々のユーザーデータは広告主に公開されず、集計されたキャンペーン配信情報のみが利用可能になります。
- 未成年者保護 - Apple ID が 13 歳以下の未成年として登録されているユーザー、またはアカウントが管理対象 Apple ID として登録されているユーザーには広告が表示されません。
広告入札
長期的な契約は不要です。開発者は予算に応じて投資額を調整し、いつでも広告を開始・停止できます。最低購入額の制限もありません。
広告の価格設定には、オークションベースのタップ単価モデルが使用されます。
開発者は、顧客が広告をタップした回数に応じて支払える最高額を入札し、Appleは最も近い競合他社が広告のタップに対して支払う金額に基づいて、実際に請求される金額を決定します。これにより、開発者は広告の表示に必要な金額を超えて支払うことがなくなります。
Apple の説明によると、例えば新規顧客 1 人あたり 2 ドルを支払う余裕があり、広告のタップ 4 回のうち平均 1 回がアプリのダウンロードにつながると見積もる場合、タップあたりの最大コストの開始入札額は 0.50 ドルになる可能性があるとのことです。
入札および支払いは、米ドル、カナダドル、オーストラリアドル、英国ポンド、またはユーロで受け付けられます。
検索広告に登録する
Search Adsは、今夏ベータ版として公開され、その後秋に一般公開されます。ベータ版期間中、Apple Developer ProgramおよびApple Beta Software ProgramのメンバーでiOSベータ版をご利用の方は、App StoreでSearch Adsが表示される場合があります。
App Storeの検索結果に表示される広告に関する詳細は、Appleの新しいApp Store Search Adsウェブページでご確認いただけます。開発者の方は、こちらからApp Store Search Adsベータ版にご参加いただくか、Search Adsのアップデートやお知らせを受け取るためにご登録ください。
完全なドキュメントは、検索広告の開始が近づいたら公開される予定です。
サブスクリプションの強化
Appleは、サブスクリプション型のメディアアプリだけでなく、すべてのアプリカテゴリーに自動更新サブスクリプションを導入します。これにより、アプリやゲームは、クラウドストレージや大規模マルチプレイヤーオンラインゲームなどの継続的なサービスやコンテンツと引き換えに、対象となる定期サブスクリプションを導入できるようになり、価格設定の柔軟性が向上します。
さらに、アプリは地域固有の価格を提供できるようになり、新しい iTunes Connect 価格設定ツールを使用して、すべての通貨で 200 の価格ポイントにアクセスできるようになります。
「さまざまな市場の加入者にとって適切と思われる価格を設定できるようになり、他の場所でサブスクリプションが利用可能であれば、それと同等の価格を柔軟に設定できるようになります」と Apple は述べています。
購読料の85％を保有
2016年6月13日より、自動更新サブスクリプションの収益構造も変更されます。加入者が1年間の有料サービス利用期間を積算すると、開発者はサブスクリプション料金の85%を受け取ることになります。これは、加入後1年間は通常70%、開発者は30%の収益分配となるのに対し、変更後は85%の収益分配となります。
iOS、tvOS、OS Xで現在ご利用中のすべてのサブスクリプションが対象となります（無料トライアル、ボーナス期間、60日間の猶予期間を除く）。この新しいビジネスモデルはすべてのアプリに適しているわけではないと、同社は指摘しています。
多くのフリーミアム アプリと同様に、成功している自動更新サブスクリプション アプリは継続的にサポートされるサービスとして運営されており、ユーザーを維持するためには継続的なコンテンツ開発や機能強化が必要になることがよくあります。
定期的にコンテンツを更新する場合でも、サービスをオンデマンドで使用できるようにする場合でも、大規模なコンテンツ コレクションへのアクセスを提供する場合でも、成功する自動更新サブスクリプション アプリは、加入者に継続的な利便性と楽しさを提供することができます。
開発者が既存サブスクリプション料金を値上げする場合、既存サブスクリプション料金は値上げ前に変更に同意する機会が与えられます。値上げに同意しない、または何も対応を取らない場合、そのサブスクリプションは現在の請求サイクルの終了時に失効します。
サブスクリプションビジネス
これらの変更は今秋から開始され、自動更新サブスクリプション モデルを使用するアプリは、アクティブな加入者を既存の価格で維持しながら、新規ユーザーの価格を上げることができるようになります。
「ユーザーがサブスクリプショングループ内でアップグレード、ダウングレード、またはクロスグレードする場合、新しいサブスクリプションの現在の価格を支払うことになり、既存の価格は維持されません」とAppleの投稿には書かれている。
ユーザーがサブスクリプションをキャンセルするとどうなりますか?
そうですね、60 日間の猶予期間があり、その期間中に再加入すれば、失効した時点から有料サービスの日数を累積し続けることができます。
60日間の猶予期間終了後に再加入した場合、有料サービスの期間は最初から開始され、開発者は累積サービス期間が1年経過するまで、サブスクリプション価格の70%を受け取ります。サブスクリプショングループ内でのサービスレベルの変更は、有料サービスの期間を中断しません。
App Store サブスクリプションに現在含まれるその他のサービスについて詳しくは、Apple の Web サイトをご覧ください。
フィル・シラーが記者会見に語る
Appleのワールドワイドマーケティング担当上級副社長であり、最近ではAppleのコンテンツストアも統括するフィル・シラー氏が、The Loop、The Verge、Daring Fireballに対してこれらの新機能についてさらに詳しく説明した。
「何よりもまず、お客様にご満足いただけるよう、慎重に進めていく方法を検討してきました」と彼は述べた。シラー氏は、App Storeの広告オークションシステムは「開発者にとって公平であり、インディー開発者にとっても公平」なものになると考えている。
App Store Search Adsとサブスクリプション機能の強化について、どうお考えですか？これらの広告はエンドユーザーの体験を向上させると思いますか？また、開発者向けに提供されているこれらの新機能は、競争の均衡化につながるのでしょうか？それとも、大手パブリッシャーとマーケティング予算に余裕のないパブリッシャーとの格差をむしろ拡大させるのでしょうか？
出典：アップル
