Apple は本日、Safari ブラウザに搭載されるプライバシー重視の新機能「Privacy Preserving Ad Click Attribution」をプレビューしましたが、この機能は広告主を念頭に置いて設計されています。
Safariにインテリジェント・トラッキング防止機能を追加した後も、一部の広告主がユーザーのプライバシーを侵害することなくユーザーをターゲットにするのに問題を抱えていることを認識し、クパチーノの企業は、ブランドがユーザーのプライバシーを侵害することなくWebキャンペーンの効果を測定できるように、この新しい機能を開発していると、MacRumorsが最初に報じました。
WebKit エンジニアの John Wilander 氏は、これがどのように動作するかを次のように要約しました。
- ファーストパーティのページで提供されるリンクのみが広告クリック属性データを保存できるようにする必要があります。
- 広告クリックが発生したウェブサイトも、コンバージョンが発生したウェブサイトも、広告クリック データが保存されているか、一致しているか、レポートがスケジュールされているかを確認できないようにする必要があります。
- 広告のクリックは、1 週間など、限られた期間のみ保存する必要があります。
- 広告キャンペーンIDとコンバージョンデータのエントロピーは、これらのデータがクロスサイトトラッキングに再利用できないレベルまで制限する必要があります。これらの2つのデータにはそれぞれ6ビット、つまり0から63までの値を使用することを提案します。
- 広告クリックのアトリビューションリクエストは、24時間から48時間の間でランダムに遅延させる必要があります。これにより、広告クリック直後に発生したコンバージョンによって、推測によるユーザークロスサイトプロファイリングが行われる可能性がなくなります。遅延のランダム性により、リクエスト自体が、その日のどの時間帯にコンバージョンが発生したかを明らかにすることはありません。
- ブラウザは、複数の広告クリック アトリビューション リクエストが送信される特定の順序を保証するべきではありません。順序自体が悪用されてエントロピーが増加し、サイト間でのユーザーの追跡が可能になる可能性があるためです。
- ブラウザは、一時的なセッション、つまりプライベート モードまたはシークレット モードを使用して、広告クリックの帰属リクエストを行う必要があります。
- ブラウザは、広告クリックの帰属リクエストやレスポンスにおいて、Cookie、クライアント証明書、基本認証などの認証情報を使用または受け入れてはなりません。
- ブラウザは、広告クリックアトリビューションのオン/オフを切り替える手段を提供する必要があります。ウェブサイトがこの技術に移行し、一般的なクロスサイトトラッキングを放棄するよう促すため、デフォルト設定をオンとする予定です。
- ブラウザは、プライベート/シークレット モードで広告クリックの帰属を有効にしないでください。
ウィランデル氏はさらに、広告のリターゲティングやウェブ広告キャンペーンの効果測定はユーザーのプライバシーを犠牲にすることが多く、多くの人がウェブプライバシーと広告のないウェブを混同していると説明した。
「それは誤解だと思います。オンライン広告とその効果測定では、広告をクリックしたサイトAが、サイトBで何かを購入したことを知る必要はありません」と彼は述べた。「測定に必要な唯一のデータは、サイトAで広告をクリックした人がサイトBで何かを購入したというデータです。」
https://www.youtube.com/watch?v=BQ58FLjNDnA
この実験的な機能は現在、Safari Technology Preview 82以降でご利用いただけます。Safari Technology Previewは、誰でも将来的な機能をテストできるSafariの特別なバージョンです。Safari Technology Previewは、安定版のSafariと共存可能です。
Safari Technology Preview 82.0 以降でプライバシー保護広告クリック アトリビューションを試すには、まず「開発」メニューを有効にし、「実験的機能」サブメニューに移動します。
