Appleは社内でマップ検索広告をテストしています。さらに、ブックやポッドキャストといった他のプリインストールiPhoneアプリにも広告を導入する可能性があります。
- 一体何が起こっているのでしょうか？ Appleは将来、iPhone、iPad、Macにさらに多くの広告を導入する可能性があります。報道によると、同社はマップアプリで検索広告を社内でテスト済みですが、この取り組みによってポッドキャストやブックなどの他のアプリにも広告が表示されるようになるかもしれません。
- なぜ気にするのでしょうか？ AppleはiPhoneを、すっきりとしたインターフェースを備えたプレミアムスマートフォンと位置付けています。顧客の間では、Apple製品はほとんど広告のない体験だと期待されているため、誰も広告に煩わされることを好まないでしょう。
- どうすればいいでしょうか？ Appleに手紙を書いて、広告でユーザーから収益を得ようとしているように見えることに不満を表明することもできますが、それでは何も変わりません。私たちにできるのは、Appleが広告なしでユーザー体験を提供してくれることを願うだけです。
iPhone でさらに多くの広告が表示されることを望んでいる人はいますか?
Appleはすでに、iOS、iPadOS、macOSのApp Store、株価、ニュースアプリにディスプレイ広告を提供しています。さらに、App Storeに「今日」画面の2番目のスロットと各アプリページの下部という2つの広告枠が追加されます。さらに、iPhoneとiPadでは今後さらに多くの広告が表示されるようになる予定です。
ブルームバーグのマーク・ガーマン氏によるニュースレター「Power On」の最新号によると、Appleはすでにマップアプリ内で検索広告のテストを行っているという。レストランなどの広告主は、ユーザーがマップアプリで「寿司」などの特定のキーワードを検索した際に、ローカル検索結果の上位に表示されるようAppleに料金を支払うことができる。
著者は、出版社がブックアプリやポッドキャストアプリ内の検索広告やディスプレイ広告を使って自社のリリースを宣伝できるのではないかと推測しています。さらに、Apple TV+で広告ベースの番組を制作し、過去の番組を低価格で提供することも構想しています。
このうちどれだけが実際の会話に基づいているのか、どれだけが推測に基づいているのかは不明だ。
iPhoneメーカーは最終的にマップにも検索広告を拡大するだろうと私は考えています。また、Apple BooksやApple Podcastsといったデジタルストアにも広告を追加する可能性が高いでしょう。TV+は、Netflix、ウォルト・ディズニー、ワーナー・ブラザース・ディスカバリーがストリーミングサービスで行っているように、複数の階層構造によってより多くの広告を生み出す可能性があります。
現在、アップルの広告事業は年間収益に約40億ドルを追加している。
アップルの広告はすでに年間40億ドルの収益を上げている
しかし、ガーマン氏がニュースレターに書いているように、同社幹部は広告収入を2桁に引き上げたいと考えていると報じられている。「Appleは、時間をかけて自社の広告事業を大幅に拡大していく予定です」とニュースレターには記されている。
この取り組みには、現在検索広告とディスプレイ広告がないポッドキャストアプリとブックアプリも含まれます。ガーマン氏は、真の試金石は、顧客がiPhone、iPad、Macでさらに多くの広告を我慢できるかどうかだと述べています。
Appleがニュースアプリや株価アプリに広告を掲載していることに憤慨する人もいるかもしれません。そもそもiPhoneはプレミアムデバイスであるはずです。例えば1,000ドル以上払って購入したとして、標準機能を使うだけでAppleにさらにお金を搾り取られていると感じたいでしょうか？
この取り組みは、Appleが自社アプリ内で配信する広告のみを対象としています。同社はかつて、2016年に廃止されたiAdサービスを通じて、サードパーティ製アプリにも広告を配信していました。
しかし心配なことに、この広告グループの副社長トッド・テレシ氏が数か月前にアップルのサービス部門に足場を築いたとみられている。
アップルの直近の決算発表では、広告事業も批判されたが、肯定的な意味合いではなかった。ティム・クック最高経営責任者（CEO）とルカ・マエストリ最高財務責任者（CFO）は、同事業は新型コロナウイルス関連の逆風にさらされていると述べた。
それでも、クック氏はこの事業に熱意を示し、アプリ開発者にとって「素晴らしい」発見ツールだと評した。これは、AirPods、拡張現実（AR）、人工知能（AI）、健康・フィットネスサービス、Apple Cardなど、同社の主要取り組みの多くについてクック氏が電話会議で語った内容よりも、はるかに深い意味を持つ。
ガーマン氏は、Appleがいつ広告配信のテストを開始するかについては言及しなかった。これは、Appleの広告部門の誰かがガーマン氏に連絡を取り、Appleデバイスでの広告配信の増加が消費者にどの程度受け入れられるかを見極めるために、意図的にリークしたように感じられる。関連記事：iPhoneで任意の場所のGPS座標を見つける3つの方法
2011 年にスティーブ・ジョブズが iCloud を発表したとき、iCloud には一切広告が表示されないことを Apple の顧客に対して誇らしげに約束したことを覚えていますか?
