アップルは火曜日、第4四半期のデバイス販売台数は増加したものの利益は減少したと発表した。この発表は、投資家の同社に対する期待を一新させたようだ。今後アップルが新製品を発表していくための鍵は、故スティーブ・ジョブズ共同創業者の手を借りずに、ティム・クックCEOが引き続き効果的に舵取りを続けられるというウォール街の信頼を維持できるかどうかにあるようだ。
四半期全体の売上高は354億ドルで市場予想の350億ドルを上回ったものの、利益は22%減の69億ドルとなった。そのため、クックCEOは投資家の安心感を高めようと、Appleは「集中力を高め、素晴らしい新製品の開発に全力で取り組んでいる」と発表し、秋と2014年に発売予定の製品を発表した。
「ハードウェアは骨格のようなもので、コンテンツやサービス、アプリは筋肉のようなものだ」とJPモルガン・チェースのアナリスト、マーク・モスコウィッツ氏はブルームバーグに語った。
アップルが300ドル以下のAndroidデバイスに対抗するために中価格帯のiPhoneを導入する必要性について多くの議論がなされているが、クック氏は、同社はすでにiPhone 4を販売しており、最近の報道によれば、iPhone 4Sと合わせてiPhoneの総売上の約半分を占めていると主張した。
実際、あるアナリストは、Apple は市場シェアの約 3 分の 1 を占めながらも、利益の大部分を占める「スマートフォン界の Cadillac」であり続けるべきだとアドバイスしている。
CNN経由のチャート。
アップルにとって第4四半期は驚くべき復活を遂げたが、これは主に市場予想を上回ったことによる。第4四半期のiPhone販売台数は3,120万台と過去最高を記録した（前年同期は2,600万台）。さらに同社は、予想の2倍となる188億ドルの自社株買いも発表した。
同社は、2013 年度第 4 四半期について次のようなガイダンスを示しました。
• 収益340億ドルから370億ドル
• 粗利益率36%から37%
• 営業費用39億ドルから39.5億ドル
• その他の収益／（費用）2億ドル
• 税率26.5%
スマートフォンの需要は鈍化し、タブレット所有者は次期iPadの登場まで機器のアップグレードを控えているものの、投資家の期待を高めるためにAppleがすぐに実行できる対策がいくつかある。
しかし、最も不可解なのは、アップルが投資家の期待を3桁成長と高い粗利益率からいかに引き離すかという点だ。さらに悪いことに、アップルの4-6月期の粗利益率は前年同期の42.8%から36.9%に低下し、海外売上高は同四半期の売上高の57%を占めている。
最も明白な戦術は、アジアの巨人である中国移動との画期的な契約など、他の良いニュースで低迷する売り上げを改善したり、新興のスマートフォン国家であるインド（および他のBRIC市場）での市場シェア獲得に向けたさらなる努力をすることだろう。
