AppleのCEO、ティム・クック氏は昨日、ウォール街のアナリストとの電話会議で、本日店頭に並んだMicrosoftのSurfaceタブレットや、iPad miniによる自社製品の市場シェアの奪い合いなどについて簡単に触れた。また、2年前に前任者が小型タブレットを公然と批判したことにも言及し、この問題に関するAppleの立場は変わらないと述べ、7.9インチディスプレイを搭載したiPad miniは他の7インチタブレットとは「全く異なるレベル」にあると強調した。実際、Appleは 7インチiPadを「絶対に作らない」とクック氏は述べた。
マイクロソフトのSurfaceについて、クック氏は次のようにコメントした。
各製品の開発で最も難しいことの一つは、厳しいトレードオフを行い、製品のあるべき姿を見極めることだと考えています。iPadではまさにそれを実現しました。その結果、ユーザーエクスペリエンスは実に素晴らしいものになっています。
彼は、The Verge、Wired、CNN などの出版物による Surface のレビューで言及されているトレードオフを参照しているに違いありません。
各製品の開発で最も難しいことの一つは、厳しいトレードオフを行い、製品のあるべき姿を見極めることだと考えています。iPadではまさにそれを実現しました。その結果、ユーザーエクスペリエンスは実に素晴らしいものになっています。
空を飛んだり浮いたりする車を設計することは可能かもしれませんが、それら全てをうまくこなせるとは思えません。iPadと競合製品を比較検討した人々は、iPadが本当に欲しいと結論付けるでしょう。そして、人々はこれまでそうしてきたと思いますし、これからもそうし続けるでしょう。
空を飛ぶ車と浮かぶ車の比喩は素晴らしいですね。これはクック氏が以前挙げたトースターと冷蔵庫のジレンマと軌を一にしており、ジョブズ氏がPCをトラックに例えた比喩にも近いですね。
http://www.youtube.com/watch?v=iB5txqIl8jQ&feature=plcp
iPad miniがAppleの他の製品を食いつぶすのではないかというアナリストの懸念に対し、クック氏は次のように述べた。
古い製品はほとんどありません。新しい製品しかありません。第4世代のiPadを発表したばかりです。
これについて私たちの見方は、素晴らしい iPod touch を提供し、驚くべき第 4 世代 iPad、iPad mini、iPad 2 を提供しているということです。お客様は、どれを 1 つ、または 2 つ、または 3 つ、あるいは 4 つすべて欲しいかを決めて、購入することになります。
iPad miniに関しては、回答者の10人中4人が購入を希望しており、エントリーレベルの329ドルの16GB WiFiモデルが圧倒的に人気となっている。
私たちは長年の経験から、自社製品の競合を心配する必要はないと学んできました。他社に競合されるよりも、自分たちで競合する方がはるかに良いのです。
そして、ここではるかに大きなチャンスとなるのは、四半期ごとに8,000万台から9,000万台のPCが販売されていることです。年間3億台以上のPCが依然として購入されています。
PCユーザーがタブレットに移行するにつれて、クック氏はAppleがタブレットブームの恩恵を受けると確信している。この考え方は、すべての携帯電話が最終的にスマートフォンになるにつれて、iPhoneには大きなチャンスがあるという同社の立場とも一致する。
そして、そうした人々の多くは、iPadやMacを買った方がずっと良いと思っています。ですから、これはAppleにとってはるかに大きなチャンスだと考えています。ですから、自社のシェアを奪うことにばかり気を取られるのではなく、私たちにとって大きなチャンスになると考えています。
もちろん、彼が言っているのは、Apple 製品で満足した体験をすると初めて購入した人が将来的に他の Apple 製品を検討するようになる、いわゆる「ハロー」効果のことである。
クック氏とアップルの最高財務責任者ピーター・オッペンハイマー氏はまた、 あまり使われず引き出しの中で埃をかぶるだけの安価なタブレットとは対照的に、アップルは「人々が購入後何ヶ月も何年も愛用し、しっかりと使い続ける製品を作ること」を望んでいると述べ、iPad miniの329ドルという価格設定を擁護した。
火曜日のiPad mini発表直後、Appleのワールドワイドマーケティング責任者であるフィル・シラー氏も329ドルという価格について言及した。シラー氏は、Appleはユーザーエクスペリエンスを犠牲にして価格を下げたくないと述べ、購入者は高品質で統合された製品にお金を払っていることを理解していると付け加えた。
http://www.youtube.com/watch?v=qL0UlqpfuQc
クック氏はその後、故スティーブ・ジョブズ氏が2年前に「トゥイナータブレット」を不十分だと公然と批判したことを受けて、いわゆる「トゥイナータブレット」に対するアップルの立場を説明するよう求められた。クック氏は、アップルは7インチタブレットを良い製品だとは考えていないため、決して7インチタブレットを作ることはないと改めて述べた。
あなたが言及していると思われるコメントは、スティーブが以前7インチタブレットについて述べたものです。そして、はっきりさせておきますが、私たちは7インチタブレットを1つも作るつもりはありません。
私たちは、それらは良い製品だとは思っていませんし、決して作りません。7インチだからという理由だけでなく、他にも多くの理由があります。しかし、その理由の一つはサイズです。
基調講演をご覧になったか分かりませんが、7.9インチ（約8インチ）と7インチ（約10インチ）の建物面積の違いだけでも35%です。そして、使用可能面積に目を向けると、その差は50%から67%へとさらに大きくなります。
iPad miniは素晴らしい製品です。7インチタブレットのような妥協した製品ではなく、全く別次元の製品です。
もちろん、GoogleとAmazonはどちらも7インチタブレットをわずか199ドルから提供しています。下の写真はGoogleの7インチNexusタブレットです。10インチバージョンも開発中と言われています。
参考までに、ジョブズ氏は2010年10月の決算説明会で小型タブレットについて次のようにコメントした。
今後数ヶ月で市場に次々と投入されるタブレットについて、少しコメントしたいと思います。まず、信頼できるメーカーはほんの一握りで、まさに雪崩のようにはいかないようです。次に、iPadの約10インチ画面と比べて、ほぼすべてのタブレットが7インチ画面を採用しています。まずはそこから見ていきましょう。
7インチ画面なら10インチ画面の70%のメリットしか得られないと考えるのは当然でしょう。しかし残念ながら、これは真実とは程遠いものです。画面の寸法は対角線の長さに基づいているため、7インチ画面はiPadの10インチ画面のわずか45%の大きさしかありません。その通りです。たった45%の大きさです。
iPadを縦向きに持ち、画面の中央に仮想の水平線を引くと、7インチタブレットの画面はiPadのディスプレイの下半分よりも少し小さくなります。このサイズでは、優れたタブレットアプリを作成するには不十分だと私たちは考えています。
まあ、ディスプレイの解像度を上げれば、多少の違いは補えるかもしれません。ただ、タブレットにサンドペーパーが付属していて、ユーザーが指を現在の4分の1程度の大きさに削れるのであれば話は別ですが、それは意味がありません。Appleは長年にわたりタッチインターフェースに関する広範なユーザーテストを行っており、この点については十分に理解しています。
タッチスクリーン上で要素を物理的にどれだけ近づけると、ユーザーが確実にタップ、フリック、ピンチできなくなるかという明確な限界があります。これが、優れたタブレットアプリを開発するためには10インチの画面サイズが最低限必要なサイズだと考える主な理由の一つです。
Apple の収益報告のその他の興味深い点については、Cody の投稿をご覧ください。
Appleは昨日、2012年度第4四半期の純利益が82億ドル、売上高が360億ドルだったと発表しました。これは、iPhone 2,690万台、iPad 1,400万台、Mac 490万台、iPod 530万台の出荷に基づくものです。同社は9月四半期に合計4,400万台のiOSデバイスを販売しました。
ジョブズ氏がiPodのビデオ機能を否定し、競合他社を欺いたことは有名ですが、後にビデオ機能付きのiPodを発売しました。同様に、アップルは長年、自社製の携帯電話で携帯電話業界に参入する意向はないと主張していました。
クック氏が小型フォームファクタータブレットに関する Apple の立場を明確にしたことについて、ご意見をお聞かせください。
