フェイスブックに続き、ユニティ・テクノロジーズとスナップチャットの親会社スナップも、今春予定されているアップルのプライバシー変更の潜在的な影響について投資家に警告した。
アップルは広告主識別子（IDFA）の動作を微調整しており、それが「需要を阻害するリスク」をもたらす可能性があるとスナップの最高財務責任者デレク・アンダーセン氏は投資家に語った。
CNBC は次のように引用しています。
これらの変更が当社の事業の売上高の勢いに長期的にどのような影響を与えるかはまだ明らかではなく、変更が実施されてから数か月以上経過するまでは明らかにならない可能性があります。
Snap社は変更に備えてAppleと協力してきた。
実のところ、私たちはAppleを尊敬しており、彼らが顧客のために正しいことをしようとしていると信じています。プライバシー保護に注力するAppleの姿勢は、私たちの価値観や創業当初から築き上げてきたビジネススタイルと一致しています。全体として、私たちはこれらの変化に十分に備えていると感じていますが、このエコシステムへの変化は往々にして混乱を招き、その結果は不確実です。
IDFA は、Apple がデバイスに割り当てるランダムなデバイス識別子であり、広告主はこれを使用してユーザーを追跡し、パーソナライズされた広告を配信することができます。
ユニティ・ソフトウェアは決算報告の中で、今後のプライバシー調整はモバイルゲーム開発者が「顧客生涯価値を最適化する」方法に影響を与えると述べている。同社はIDFAの変更により、2021年の収益が約3,000万ドル減少すると予測している。
この数字はUnityの収益の3％に相当します。
アプリトラッキングの透明性は選択に関するものだ
Appleの今後の機能は、トラッキングと広告配信で生計を立てている広告業界に大きな波紋を呼んでいる。Facebookは特に反AppleのPRキャンペーンを積極的に展開しており、iPhoneメーカーであるAppleが中小企業に悪影響を及ぼしていると非難するほどだ。
Appleは、新しいApp Tracking Transparency（ATT）プライバシーイニシアチブを通じて、ユーザーに選択肢を与えたいと考えている。ATTの本質は、ユーザートラッキングが以前のiOSバージョンではオプトアウト形式だったのに対し、アプリごとにオプトイン形式へと移行することだ。
この変更により、アプリは新しいプライバシープロンプトを通じてIDFAへのアクセス許可を求めることが義務付けられます。懸念されるのは、追跡の許可を拒否する人が多すぎることで、ターゲティング広告の効果が低下する可能性があることです。
設定には、すべてのアプリがユーザーを追跡することを拒否するスイッチもあります。
新しい ATT プライバシー保護フレームワークは、今春頃に iOS 14.5 とともに展開される予定です。
Google 独自の ATT が登場します!
Appleは現在、登録開発者とパブリックベータテスターを対象に、ATTをはじめとするiOSおよびiPadOS 14.5の新機能をテストしています。一方、GoogleはAppleのApp Tracking Transparency機能に代わる、より「緩い」アプローチの代替手段を検討している可能性があります。
Googleは業界パートナーと協力し、自社のiOSアプリがAppleのATT許可プロンプトを表示しないようにする方法を模索してきました。しかし不思議なことに、GoogleはApp Storeで必須のアプリプライバシー情報をiOSアプリに反映させるアップデートを遅らせています。
