Facebook傘下のInstagramは、1億5000万人を超えるアクティブユーザーを大規模に収益化しようとしています。高額な写真・動画広告を継続的に配信することで、ユーザーを悩ませ続けるのです。写真・動画共有サービスのファンが必ずしもこの動きを歓迎するとは限りませんが、AdAgeの報道によると、Instagramは初の大型契約を締結したとのことです。
まあ、これは予想できたことですよね。Instagram に最初の広告が表示され始めたのは 2013 年 11 月ですから。
とはいえ、本日の発表は全く異なる次元の話です。Instagramのスタッフが広告代理店と1億ドルという巨額の契約を締結したのです。事情に詳しい関係者によると、Instagramは現在、オムニコムから1年間の契約に基づき、クライアントのInstagram広告に1億ドル以上を投じる有料広告プログラムを展開しているとのこと。
インスタグラムの市場運営担当ディレクターのジム・スクワイアズ氏は、インスタグラムですでに強い存在感を示している一部のブランドからの「美しく、高品質の写真や動画」が限られた数しか見られないことを強調した。
Instagramは「非常に限られた数の長期パートナー」と協力しており、報道によるとPublicis GroupのStarcom MediaVest GroupもInstagramと交渉中だという。
誤解しないでください。Instagram ストリームでは広告から逃れることはできません。
仕組みは以下のとおりです:
ユーザーのストリーム内の広告は、ユーザーがログインしたりログアウトしたりしても、長期間（ある幹部によると 1 日以上）表示されるように制御される。
静止画像または動画の形で提供される広告は、Instagram上のコンテンツの質と一貫性を保つことを目的としています。そのため、大量のコンテンツを配信し、プログラマティックに広告を購入・配信するのではなく、購入は手動で厳選された上で行われます。
オムニコムとフェイスブックは契約を認めたが、契約条件についてはコメントを控えた。
オムニコム・メディア・グループは、Appleの長年の広告代理店であるTBWA/Chiat/Dayの親会社です。オムニコム・メディア・グループとパブリシスは今年後半に合併し、TBWA/Chiat/Dayとオムニコムの他のメディアおよびクリエイティブエージェンシーを一つの傘下に収める予定です。
インスタグラムが初めて広告の実験を始めたのは昨年11月で、マイケル・コース、ゼネラル・エレクトリック、リーバイス、レクサス、ベン＆ジェリーズなどのブランドが、インスタグラム上のユーザーのストリームに初めての写真広告を挿入した。
Instagram で広告を偶然見かけたことはありませんか?
もしそうなら、それは必要悪だと考えましたか、それとも体験を完全に台無しにするものだと考えましたか？私自身は、記憶に残る広告は誰よりも大好きですが、ウェブ上の広告は本当に嫌いです。
