RIM：「考え方が違うだけでなく、行動も違う」

ファンボーイ呼ばわりされる覚悟でいるが、リサーチ・イン・モーションがまたしてもどん底に落ちたことをどうしても気づかずにはいられない。仕組まれた「Wake Up」抗議？

さて、この馬鹿げたキャンペーンは、今や同じようなことで頂点に達している。あたかも、この反アップルのナンセンスが、同社の衰退しつつある BlackBerry 事業に何か良い影響を与えるかのように。

最近新しいBlackBerry 10 OSを発表したカナダに拠点を置くRIMは、ビジネスマンに「目を覚まして大胆に」行動するよう呼びかける新しいウェブサイトを開設した。

しかし、かつては強力なスマートフォンブランドだったが、苦境に立たされているブラックベリーメーカーは、ウェブサイトのクロールで「あなた方は考えるだけでなく、実行する」と述べ、アップルを批判せずにはいられなかった。

RIMが間接的にAppleを叩くのが公式戦略になったのは驚くに当たらない。ただ、経営陣の誰もそれがうまくいかないと気づいていなかったのは驚きだ。

RIMは何も分かってないんだ。もう終わりなのに、まだそれに気づいていないだけ…

ウェブサイトには次のように書かれています。

起きろ。

本気で取り組む時が来ました。

スーツケースとブリーフケースを探しに行く前に、私たちが話しているのはそういう類のビジネスではないことをお伝えしておきます。

ビジネスはもはや、スーツを着て、オフィスに座り、名刺を持つだけの仕事ではありません。

昨今、ビジネスに携わる人は、行動を起こして物事を実現するタイプの人です。

考え方が違うだけではなく、 行動も違います。

それは簡単な選択です:

あなたは、自分の足跡を残し朝食の機会を得るためにここにいるか、それとも、流れの中のコルクのように人生を漂うだけで満足しているかのどちらかです。

クロール音声を読み上げる声は、CNN のリチャード・クエストによく似ていますね。

ところで、自分の足跡を残すという部分は、あまりにもよく聞きますね。

ほら、これ覚えてる？

[チューブ]kYfNvmF0Bqw[/チューブ]

そして、次のように続きます。

さて、私たちは、そのまま流されることを選択する人もいることを知っています、そしてそれは問題ありません。

ビジネスは誰にでもできるものではありませんが、残念ながら中間地点はありません。ビジネスをするか、しないかのどちらかです。

目を大きく見開いている私たちは、真剣にビジネスに取り組む人々のためのデバイスが 1 つしかないことを認識する必要があります。

創業当初から続くブランド。

目覚めよ、大胆に – ブラックベリー

RIMへの注意：ミッションステートメント自体は問題ありません。Apple自身もいくつか作成しています（こちらとこちら）。しかし、今は英雄ぶって現実を無視している場合ではありません。この傲慢な態度こそが、苦労して築き上げた評判を最終的に失わせる原因なのです。

聞いてください、誤解しないでください。

他の企業と同様、苦境に立たされたRIMも自社製品の宣伝にネガティブ広告を利用する権利がある。

また、RIM は必要に応じてライバルをからかったり嘲笑したりすべきではないとも思います。

しかし、私にも自分の意見を持つ権利があり、RIM が公式広告で Apple を悪く描写しようとすることで、自らに何の利益ももたらさないと思うのです。

明らかに私一人ではない。

これを今まで見た中で最も退屈なキャンペーンと呼ぶ人もいれば、RIM を立て直すのに何の役にも立たないと皮肉を込めて指摘する人もいます。そして、これほど丁寧でない人もいます。

もし私が、かつては偉大だったスマートフォンメーカーの CEO で、米国での市場シェアが 1 桁にまで落ち込んでいるとしたら、マーケティング担当者に、新製品の機能と当社の中核となる強みを中心にコミュニケーション戦略を考案するよう間違いなく要求するでしょう。

RIM のメッセージを私が今解釈すると、iPhone は彼らを死ぬほど怖がらせているということだ。

ただし、怖がってはいけないというわけではない。

しかし、マーケティングの観点から Apple について言及するのはまったく意味がありません。なぜなら、それは BlackBerry が企業向けでは iPhone にすでに負けているという世間の認識を強めるだけだからです。

さて、「Wake Up, Be Bold」のウェブサイトについてどう思いましたか?