Apple の次期 iPad mini は、安価なタブレットを探している消費者をターゲットにしているのか、それともジャケットのポケットにポンと入れられる Apple タブレットを求めている人々をターゲットにしているのか?
カリフォルニア州クパティーノに本社を置くAppleが明日7.8インチモデルの発表を控えている今、まさに観測者たちが直面する真の疑問がこれだ。もちろん、その答えは、Appleがこの分野でのライバルを誰と見なしているかを物語るだろう…
「重要な問題は、アップルが自社の利益モデルに沿った価格設定をするのか、それとも競合他社に打ち勝つために攻撃的な姿勢を取るのかだ」とスターン・アギーのアナリスト、ショウ・ウー氏はウォール・ストリート・ジャーナルのAllThingsDブログに語った。
ウー氏はまた、iPhone 5は通常の予想よりもはるかに傷やへこみがつきやすいと多くの報道がなされる中、iPhone 5の厳格な品質管理によって生じる製造コストをAppleが一部負担すると予想しているとも別のメモに記している。
ウォール街は、新しいデバイスが 299 ドルから 399 ドルで販売されるという点で一致しているようだ。これは、Apple が Amazon の Kindle Fire HD や Google の 199 ドルの Nexus 7 と張り合うために、その高額な利益率を下げたくないと考えている可能性が高いことを示している。
一方、Googleは10インチのNexusタブレットでハイエンド市場でAppleに挑むと予想されており、10月29日のGoogleメディアイベントで発表される予定だと報じられている。
明らかに、Apple は安価なタブレットを探している消費者をターゲットにしているわけではない。
30%の利益率を狙える状況ではありません。実際、AmazonのCEO、ジェフ・ベゾス氏は最近、電子書籍とデジタル音楽の売上で損失を補えると確信し、 Kindle Fireを「原価」で販売していると述べました。
そのような提案はアップルのリーダーたちに激怒させるだろう。
Appleはプレミアム市場での事業展開に非常に成功しており、サプライヤーから効率性を引き出し、投資家が好む高い製品利益率を実現しています。iPad miniは、最も安価であることではなく、最も便利であることで販売されるでしょう。
Appleの市場では、利便性が価格よりも優先されます。同社が売上の低迷に気づいたとき、あるいは消費者の関心を再び集めたいと思ったときのみ、価格は下がります。
どう思いますか？
Apple は最も高価な 7 インチ タブレットを提供することで、この分野で効果的に競争できるでしょうか?
