これは、私たちがすでに予想していたことを裏付けるニュースの一つです。広告主はiPadに夢中です。iPadはAndroid端末だけでなく、iPhoneよりも人気があるのです。
新たな業界調査によると、iPad のユーザーは、スマートフォンや競合タブレットに表示される広告よりも広告をクリックする可能性が高いという。
モバイル広告会社MoPubによると、広告主はスマートフォンよりもタブレットを好んでいるという。タブレット向けの広告は、デスクトップやノートパソコンからほとんど変更を加える必要がないためだ。しかし、マディソン街では特にiPadが人気で、iPhoneよりも消費者を惹きつけている。さらに、iPadの広告はAndroidタブレットユーザーに表示される広告よりも広告主に高い収益をもたらす。
広告主とパブリッシャーが重視する主要な指標は2つあります。広告のクリック率（CTR）と実効インプレッション単価（eCPM）です。どちらの指標（広告のクリック率と広告の収益額）においても、iPadが圧倒的な優位性を示しています（TechCrunchより）。
MoPub がホリデー シーズン中の約 900 億回の広告表示を調査したところ、iPad の CTR は 1.7% (12 月 1 日～15 日)、1 月 1 日～7 日は 2.2% でした。
同じ期間、iPad 上の広告の eCPM は 1.40 ドルと高くなりました。
比較すると、iPhone の CTR は、同じクリスマスから新年までの期間に 1.2% から 1.5% に上昇しました。
アンドロイド？
同社のデータによると、AndroidスマートフォンのCTRは1.1％と高かった。
iPadのインストール数はスマートフォンよりも少ないものの、広告主はAppleタブレットへの広告掲載に高い価格を支払う意思があるようです。例えば、広告主はiPadへの広告掲載1,000回につき0.94ドルから1.40ドルを支払う意思を示しました。
これに対し、iPhone では 0.62 ～ 1.04 ドルとなります。
Androidデバイスは広告費の低迷に見舞われました。広告主は、年末商戦期にAndroidタブレットに広告を掲載するために、0.59ドルから0.99ドルを支払いました。一方、Androidスマートフォンの年末商戦期広告料はさらに低く、0.52ドルから0.80ドルでした。
広告主のiPadへの需要が高く、iPadの数がスマートフォンよりも少ない場合、Appleタブレットへの広告掲載をめぐる競争は激化するはずです。実際、MoPubは第4四半期にiPadに5.3という高い評価を与えました。これはiPhoneの5という評価とほぼ同水準です。
これらの数字は、プラットフォーム上の広告枠獲得をめぐる競争の激しさを示す指標です。広告主がiPadを好む理由の一つは、MoPubのCEO、ジム・ペイン氏による説明です。
「Androidユーザーは、仮想商品（デジタル音楽、アプリなど）の面で収益性が低いため、広告主はそれらにそれほど多くのお金を払う気がないのです」とペイン氏はTechCrunchに語った。
TechCrunchのジョシュ・コンスティン氏はさらに良い理由を提唱した。タブレットユーザー、特にiPad所有者はスマートフォンユーザーよりも落ち着いていて、広告に対して受容的であるというのだ。
私たちはベッドに横たわっているときや移動中に携帯電話を使うことは間違いありませんが、ほとんどの時間は、目の前のタスクを達成するために必要な情報を得るために現実の世界を忙しく動き回っています。
しかし、iPad 所有者はどうでしょうか?
私たちは、リラックスしたり、休んだり、何かを発見したい気分になったりすることが多いのです。
スマートフォンとタブレットの使用法のもうひとつの比較例として、カーラジオやテレビで聞く広告が挙げられます。
車内では、私たちはスマートフォンユーザーのように、目的地に集中して行動します。そのため、複雑な商品説明ではなく、短い情報や軽快なジングルが聞こえてくるのです。
それに比べて、テレビ広告は、私たちがリラックスしているとき、あるいは少なくとも商品に集中できるときに私たちの目に触れることが多い。
だからこそ、テレビCMは覚えやすいCMから、人生を車に例えたり、あるシャンプーブランドがより多くの異性を惹きつけると示唆したりするなど、より意欲的な広告へと移行しているのです。このように、タブレットは現代のテレビと言えるでしょう。テレビ広告主がiPadを急速に導入しているのも、おそらくこのためでしょう。
