Appleは、iOS 14.5で新機能「App Tracking Transparency（アプリ追跡の透明性）」を一般公開する準備を進めています。この機能により、ユーザーは他のアプリやウェブサイトでの追跡に同意できるようになります。広告業界はこの変更に数ヶ月前から備えており、AppleのCEOティム・クック氏は、同社はデジタル広告に反対していないと公式に表明しました。
ストーリーのハイライト:
- iOS 14.5 では、追跡に同意する必要があります。
- 設定で追跡をオプトアウトできます。
- 同じ機能は iPadOS 14.5 および tvOS 14.5 にもあります。
- クック氏は現状は維持不可能だと述べた。
追跡されたい人は手を挙げてください
クック氏はカナダの新聞「トロント・スター」のインタビューでこのコメントをし、現在の状況を「緊急」と呼び、自社はデジタル広告に反対しているわけではないと述べた。
私たちはデジタル広告に反対しているわけではありません。オンラインで過ごす時間が増え、従来型のテレビで過ごす時間が減っているため、デジタル広告はどんな状況でも発展していくと考えています。そして、デジタル広告はどんな状況でも成功するでしょう。問題は、このような詳細なプロフィールの作成を、ユーザーの同意なしに許容してよいかどうかです。
iOS 14.5、iPadOS 14.5、tvOS 14.5 で予定されている追跡の変更は、顧客がアプリごとに追跡されるかどうかを決められるようにするためのものです。
ユーザーに追跡されるか否かの選択肢を与えることです。とても基本的なことのように思えますが、議論の的となっています。ユーザーがこの決定を下せるよう支援することが私たちの責任だと強く感じています。私たちが代わりに決定を下すつもりはありません。なぜなら、それは私たちの決定ではないからです。私たちのデータがどう扱われるか、誰がそれをどのように扱うかは、私たち一人ひとりが決めるべきです。
プロクター・アンド・ギャンブルを含む大手企業が、この問題を回避する方法を模索していることについて：
抵抗する唯一の理由は、得られるデータが減ると考えている場合です。得られるデータが減る唯一の理由は、人々が意識的にそれをしないことを決めており、以前に尋ねられていなかったからです。
アップルの最高経営責任者はさらに、今日の広大な追跡ネットワークと、私たちのオンライン上のあらゆる動きを追跡する複雑な監視装置を、のぞき魔に例えた。
私が子供の頃は、窓から家の中を覗き見される「のぞき魔」を心配する人がいました。今ではそんなことはあまり起こらないかもしれませんが、今ではウェブ上でも同じようなことが起こっています。誰かがあなたの肩越しに覗き込み、何を検索しているのか、誰と話しているのか、どの「いいね！」ボタンを押しているのかなどを見て、詳細なプロフィールを作成しているのです。
AppleはiOSのメジャーアップデートごとに新しいプライバシー機能を追加してきました。近日リリース予定のiOS 14.5、iPadOS 14.5、tvOS 14.5のソフトウェアアップデートも例外ではありません。
iOS 14.5のアプリトラッキングの透明性
このアップデートにより、Appleがユーザーのデバイスに割り当てるランダムなデバイス識別子であるIDFAを使用するすべてのアプリは、他のアプリやウェブサイトでユーザーを追跡する前にユーザーの許可を求めることが義務付けられます。IDFAはデバイスごとに固有であるため、侵入型広告や広告ターゲティングのために、時間の経過とともに複雑なユーザープロファイルを容易に構築できます。
「ユーザーから追跡を有効にする許可を得ない限り、デバイスの広告識別子の値はすべてゼロになり、追跡できなくなります」と同社は警告している。
新しい規則では、氏名やメールアドレスを含むあらゆる形式のトラッキングは、App Storeのアプリ製品ページにあるプライバシーに関する「栄養成分表示」内で透明性を持って明示されなければなりません。また、デバイスフィンガープリンティングによるトラッキングは固く禁じられています。ただし、どのようなトラッキング方法を使用するかに関わらず、新しい規則ではユーザーの許可を得た場合のみトラッキングが許可されます。
Appleはすでに、新しいトラッキングルールに準拠していないアプリを拒否しています。さらに、開発者が移行を容易にできるよう、2つの新しいAPIを提供しています。1つ目は「Private Click Measurement」と呼ばれるもので、広告ネットワークは、ウェブサイトに移動するiPhoneおよびiPadアプリ内の広告クリックの効果を測定できます。
2つ目は、エンドユーザーまで遡ることができる情報にアクセスすることなく、広告キャンペーンの全体的な効果を測定できる新しいSKAdNetwork APIです。SKADNetwork APIを利用する広告主は、Appleの規則に違反することなく、広告が表示された後にアプリが何回インストールされたかを区分的に把握できるようになります。
