英国は、Androidスマートフォンの侵略の嵐に対抗するAppleのヨーロッパにおける拠点であり続けている。これは、インターネット企業comScoreが月曜日に発表した、欧州の携帯電話所有者の大半がスマートフォンを導入したという数字である。英国では、Appleはわずか4ポイントのリードを維持している。
一方、韓国のサムスンは二桁の成長を遂げています。スマートフォン普及率が50%に達していないヨーロッパの国はドイツだけです。消費者が固定電話の利用を大幅に減らしている英国とスペインでは、スマートフォン普及率はそれぞれ62.3%と63.2%です。
しかし、本当の話題は、ヨーロッパでの Android の存在感の高まりに刺激されて、Apple と Samsung の間で熾烈な競争が繰り広げられることなのかもしれない…
上のグラフが示すように、10月時点でのAppleの英国市場シェアは28%で、2011年の同時期と比べて1.5%の増加となっている。comScoreによると、Samsungは24%の市場シェアでAppleに迫り、2011年と比べて12.8%の増加となっている。
RIM と HTC は 2.5 ～ 2.7 パーセントの範囲で推移しているが、Nokia は 10 パーセントを下回っている。
これらの数字はAppleにとって心配なことでしょうか?
確かに。
しかし、TechCrunchが指摘しているように、10月の数字は、iPhoneメーカーにとって好調になると予想されていたホリデーシーズンの成長をまったく反映していない。
iOSとAndroidの戦いに関しては、GoogleのスマートフォンOSが現在優勢です。
comScoreによると、英国のスマートフォン市場においてAndroidは46.6%のシェアを占め、Appleは28%で第2位です。しかし、携帯電話市場と同様に、Androidの成長率は12.4%と二桁成長を遂げているのに対し、Appleは1.5%の成長を維持しています。
スマートフォン競争はますますAppleとSamsungの二大企業による争いになりつつある。Symbianの利用率は10.8%と最も大きく減少した一方、Microsoftは英国13歳以上のユーザーにおいてわずか0.5%の増加で3.1%となった。
comScoreのMobiLens調査はスマートフォンの利用状況を測定していますが、最近実施されたKantar Worldpanel調査ではスマートフォンの販売状況が調査対象となりました。同社は、購入されたスマートフォンの60%以上がAndroid端末であると発表しました。
今月初め、KantarはiPhone 5の発売により、Appleが米国でAndroidから首位を奪還したと発表しました。これはiPhone 4Sの発売時にも見られました。
Appleの欧州での成長鈍化により、中国などの新興国への注力度が高まっています。北米や欧州といった成熟地域では成長の可能性が低くなるため、製品企画、マーケティング、戦略は他の地域に重点が置かれるようになるでしょう。
Apple はヨーロッパで第 2 位の地位を変えることができるのか、それとも iOS と Android の間で長期にわたる冷戦に落ち着くべきなのか?
