Appleが昨年iPadを初めて発表した当時、クパチーノを拠点とする同社は、新デバイスをノートパソコン市場に競合させないよう細心の注意を払っていました。「iPadは新しいカテゴリーのデバイスです」とAppleは宣言し、スマートフォンとノートパソコンの中間に位置する、私たちの心を喜びと驚きで満たす大型タッチスクリーンディスプレイでその隙間を埋めると主張しました。
1年と数ヶ月が経ち、iPadが少なくとも一部のノートパソコンメーカーの売上を奪ったことは明らかです。ネットブック市場はほぼ壊滅状態にあり、かつて300ドルのノートパソコンを販売しようとしていたメーカーが、今では500ドルのiPadに匹敵する製品を販売しています…
電卓を使う人たちがノートパソコンの市場シェアを見ると、iPadは含まれていない。「コンピューターではない」と彼らは言うからだ。しかし、ドイツ銀行のクリス・ホイットモア氏が発表した新しいグラフは、その見方に異論を唱えている。
月曜日に顧客向けメモに、ホイットモア氏はノートパソコンの市場シェアを示す新しいグラフを掲載した。iPadを例年通り除外すると、Appleは市場シェアで最下位となっている。しかし興味深いことに、ホイットモア氏はグラフの右端に、iPadの売上を考慮すると状況がどのように変化するかを示す追加グラフを掲載している。
前述のグラフの新しい部分では、Apple が Acer、Asus、Dell、HP、Samsung の 5 つの競合企業を追い抜いてトップの座に就いたことが示されています。
これは、キーボードがないにもかかわらず、AppleのiPadがノートパソコン市場で真のプレーヤーであることを示す確かな兆候だろうか？確かにその通りかもしれないが、ホイットモア氏は、スーパータブの有無にかかわらず、Appleはトップの座を獲得する立場に十分であるとも付け加えている。
コンピューティング市場においては、Microsoft / PCエコシステムが比較的停滞し、目立った新製品が不足しているため、Appleが下半期に大幅なシェア拡大を果たす大きなチャンスがあると考えています。一方、AppleはアップグレードされたMac OS、新型MacBook Air（および今後発売予定のMac）、そして新型iPad iOSで競合することになります。タブレット市場では、競合他社がシェア獲得と牽引力確保に苦戦する中、iPadは依然としてゴールドスタンダードであり続けています（HPのTouchPad値下げに注目）。一方、競合PCメーカーは、価格設定がApple Airを大幅に下回るという課題から、Ultrabookの生産量は2012年まで増加しないと示唆しています。そのため、Appleは新学期や年末商戦に向けて、シェア拡大に向けて特に有利な立場にあると言えるでしょう。
現在、売上がますます落ち込み、利益も出ていないAppleにとって、これは待望の朗報だ。
ああ、待って。
