データによると、iPadは第3四半期に勢いを失ったようだ

ティム・クックCEOは昨日のiPad mini発表会で、興味深い節目となる出来事を発表しました。Appleは2週間前に1億台目のiPadを販売したのです。1億台という数字は、どんな数字でも驚かせるには十分ですが、AppleのSEC提出書類をざっと見てみると、9月四半期のiPad販売台数が実際には減速していたことがわかります。Appleは6月四半期の最終日に決算を締め切った時点で、合計8,412万台のiPadを販売していました。

これは、6月30日から10月9日までの間に、同社がiPadを約1,588万台販売したことを意味します。この数字には、9月四半期以外の10日間の販売台数も含まれていることを忘れないでください。この数字は、6月四半期の1,757万台という販売台数と比べると、明らかに見劣りします。AppleがiPad miniを発売したのは、iPadの勢いが衰え始めたため、購入希望者の一部がAmazonやGoogleのより安価なタブレットを選んだためでしょうか？

「本日、2週間前にiPadの販売台数が1億台に達したことを大変嬉しくお知らせします」とクック氏は述べた。この節目は、フォーチュン誌の鋭い観察眼を持つフィリップ・エルマー＝デウィット氏の注目を集めた（彼の人生は数字だ）。

クック氏の発表により、10月9日時点で同社のiPad販売台数は約1588万台となった。10日前、Appleが2012年度第4四半期の決算を締め切った時点では、この数字はさらに低かっただろう。

クック氏が示唆したように、iPad は勢いを増すどころか、勢いを失いつつあった。

著者は多くのアナリストに連絡を取ったが、彼らは全員、iPad の販売予測を平均 267 万台に引き下げた。

「大半の企業はまた、売上高と利益の予想をそれぞれ平均12億6千万ドルと0.31ドル下方修正した」と彼は書いている。

彼はまた、前後の数字をまとめた表も作りました。

プロのアナリストは青、独立系アナリストは緑

iPad の売上が鈍化した原因として考えられるいくつかの要因。

• iPad miniの噂が広まったため、人々はiPadの購入を控えた。
• 人々は当時まだ発売されていなかった新型iPhoneのためにお金を貯めていた
。 • Nexus 7を試した人もいた
。 • タブレットは夏場は売れない
。 • 供給と生産の問題で、Appleは需要を満たすだけのRetina iPadを製造できなかった。

一方、季節性を考慮すると、四半期ごとの比較は必ずしも意味がありません。ガジェットの売上は第4四半期にピークを迎え、第1四半期には落ち着くからです。さらに、Appleは独自のリリーススケジュールを設けており、特定の製品を新学期シーズンに合わせています。

明日の市場閉鎖後に Apple が収益報告書を発表すれば、上記の予想が確実に分かるだろう。

iPad の売上が期待外れだったとしたら、これからどうなるのでしょうか?

ご存知の通り、AppleのiPad miniのセールスポイントは、このシンプルな前提に集約されます。iPadは、追加料金に見合うだけのプレミアム体験を提供する、というものです。Appleは、199ドルのNexus 7やKindle Fireよりも、329ドルのiPad miniに130ドルの追加料金を払ってもいいと思っている、という期待を抱いているのです。

http://www.youtube.com/watch?v=qL0UlqpfuQc

しかし、Jelly Beanソフトウェアを搭載したNexus 7タブレットがGoogleプラットフォームの機能性を飛躍的に向上させたことは誰も否定できないでしょう。200ドル未満のこれらのタブレットは市場のダイナミクスを変え、顧客もその変化に気づき始めています。

GoogleのNexus 7とAmazonのKindle FireがAppleの売上を奪ったと言っても過言ではないでしょう。もちろん、すべての見込み客がiPadに注目していたわけではありません。199ドルのタブレットを探している人が、399ドルのiPad 2や499ドルのiPad 3を検討することはまずないでしょう。

これが Google の売り文句です。

私たちの気持ちに関わらず、スムーズで安心できるユーザーエクスペリエンスを低価格と引き換えに喜んで購入する人は常に存在するという真実は変わりません。また、タブレットコンピューターに200ドル以上を費やす余裕がない人も多いことも忘れてはなりません。

199ドルは199ドルです。

ちなみに、iPad mini を購入する予定があるかどうか、ここで投票してください。

あなたはどう思いますか。iPad の販売数は、競争の激化により市場が再編される中で一時的な現象にすぎないのでしょうか、それとも iPad が実際に勢いを失いつつある兆候なのでしょうか。

Appleは心配すべきでしょうか？