Apple Cardには、支払可能な支払額を計算できる金利計算機能など、借金管理に役立つ優れたツールがいくつか用意されています。しかし、キャッシュバック特典が一時的に2倍になるのは、Apple Cardの目的があくまでも消費者に使ってもらうことにあることを改めて認識させてくれるものです。
先日AppleがMac Proの受注を開始した途端、私は欲しい機能をすべて詰め込んだカスタム構成モデルを仮想ショッピングカートに詰め込みました。その時点で価格は5万2000ドルを超えていました。
「12月31日までにApple Cardでお支払いいただくと、毎日6%のキャッシュバックが受けられます。または、特別融資をご利用いただけます」と画面に表示された。
3,100ドル以上戻ってくる計算になります。16インチMacBook Proを綺麗に購入できるくらいの金額です。
もちろん、そんなことはしませんでした。まず、5万2000ドルの限度額のApple Cardを持っていないからです。それに、そんなに多くのハードウェアは必要ないのです。前にも言ったように、Mac Proはスーパーカーのように遠くから眺めて憧れます。でも、この時期、私たちが消費にどれほどのプレッシャーをかけられているのか、改めて考えさせられました。
Appleの6%デイリーキャッシュバックは、通常のキャッシュバック額の2倍（少なくともApple Storeでの購入時）となりますが、これは、私たちがいかに巧妙に、あるいはそれほど巧妙ではない形で、時に良識に反して消費を促されるかを示す、またとない例です。多くのアメリカ人は生活を維持するために借金に溺れています。ニューヨーク連邦準備銀行によると、アメリカの消費者負債は2019年第2四半期までに14兆ドルに迫っていました。クレジットカード負債は消費者負債全体の4分の1強を占め、住宅ローン、学生ローン、自動車ローンがそれを上回っています。それでも、2019年第3四半期時点で1兆800億ドルを超えています。
休暇中のお金の使い方について、誰かに説教するためにここにいるわけではありません。主に、どうしても自分の収入以上にお金を使ってしまうことへの罪悪感を克服しようとしているだけです。
Apple Card: Apple Servicesの輝かしい年の一部
Appleの事業の中でも「サービス」という括りで括られる分野にとって、今年は大きな年となりました。同社は今年、Apple Card、Apple Arcade、Apple TV+という3つの新サービスを立ち上げました。Appleが最近発表した四半期決算では、サービス部門の売上高は125億ドルに急上昇し、前年同期比18%増と堅調な成長を遂げました。
Apple TV+は、サービス開始以来Apple製品を購入した何百万人もの人々にとって無料サービスであり、それ以外の人にとってはApple Arcadeと同様に、Appleへの5ドルの寄付となる。どちらのサービスも今年の第4四半期に開始されたため、Appleの収益への影響はまだ計り知れない。
しかし、多くの消費者がApple Cardに加入し、積極的に利用していることは疑いようがありません。これはAppleとその提携先であるゴールドマン・サックスの懐にさらなる利益をもたらすことになります。ですから、Apple Cardを使い続けてもらうために、彼らが独創的な方法を駆使してくることは間違いないでしょう。
少なくとも、Apple Card では、支出の詳細な内訳と利息計算ツールが提供され、借金をより効率的に返済できるようになります。
でも、ご存知のとおり、を使います。
