市場調査会社スライス・インテリジェンスは最近、12月13日に発売された159ドルのイヤホン「AirPods」が、2016年12月にワイヤレスヘッドホンにオンラインで費やされた4ドルのうち1ドルを獲得することに成功したと推定し、ワイヤレスヘッドホン市場で15.4%のシェアを獲得したとスライスは推定している。
しかし、CNETが引用したNPDグループの2016年12月Weekly Retail Tracking Service（週間小売追跡サービス）のデータによると、Sliceのデータはワイヤレスヘッドホン市場の全体像を不完全に描き出している。NPD自身の調査によると、AirPodsは販売台数でわずか2%、金額で3%の市場シェアしか獲得していない。
NPDグループのエグゼクティブ・ディレクター兼業界アナリストのベン・アーノルド氏は、ヘッドフォン市場の規模を考えれば、アップルが販売台数で2％、売上高で3％というはるかに小さい数字を獲得したとしても、それは依然として大きな意味を持つと語った。
AppleのBeatsブランドは、販売数量シェア25%、売上高シェア46%を獲得しました。Beatsの売上高は年間51%増加しました。Apple傘下の高級ヘッドフォンブランドが市場シェアと地位を維持できたことは、「市場の成長と同程度の売上成長を遂げた」ことを意味します。
2016年12月、Boseは販売台数シェア8%、売上高ベースでは19%を獲得しました。一方、LGは販売台数シェア10%、売上高ベースでは7%を獲得しました。ソニーは、NPD推定によると、12月のヘッドフォン販売台数で7%、売上高ベースでは6%を獲得しました。
Plantronics と Jaybird の販売台数はそれぞれ約 2% でした。
NPDはSliceよりもヘッドフォン販売の正確な概要を提供していると言えるでしょう。NPDのAirPodsの数字はSliceのデータよりもはるかに低いものの、12月13日に限定数量で発売されたことを考えると、AirPodsが華々しいデビューを飾ったという事実は変わりません。
重要な相違点が 1 つあります。Slice の調査では、AirPods が販売されていた 12 月 13 日から 31 日までの売上を追跡しましたが、NPD の調査では 12 月 1 日から 31 日までの期間を対象としています。
私はコメントの中で、Slice の方法論には改善の余地がたくさんあると指摘しました。
これは、Sliceが420万人のオンラインショッピング利用者のパネルに依存しているためです。同社は基本的に、販売レシートを分析するために人々の受信トレイへのアクセスを必要としており、この手法から導き出される結論は、Sliceのソフトウェアによる受信トレイのスキャンを自発的に許可した米国のオンラインショッピング利用者のみを対象としています。
出典：CNET
