表面的には、Amazon はさまざまな iOS アプリケーションを定期的にアップデートしており、Apple の iOS プラットフォームをサポートしているように見えます。たとえそれが、iPhone や iPad で Amazon のサービスを楽しみたい iOS 愛好者への単なる配慮だとしても。
もう少し深く引っかくと、地獄が始まります。
まず、オンライン小売大手のAmazonは、電子書籍の価格操作をめぐってAppleを相手に法廷闘争を繰り広げている。そして、両社のテクノロジー界の巨人がハードウェア、ソフトウェア、そしてサービス面でますます競争を激化させていることを考えると、Amazonのマーケティング部門がAppleユーザーを時折直接批判しているのも全く不思議ではない。
例えば今年2月、Amazonは1080pのKindleタブレットと、1080pを超える解像度を持つAppleのRetinaディスプレイ搭載iPadを比較した、欠陥だらけの画面比較動画を公開しました。今回はAmazonの広告で、iPadなどのタブレットとKindle Paperwhiteでの電子書籍の読書体験を比較しています。
すぐ下をご覧ください…
このコマーシャルは、隠しカメラのコンセプトを巧みに利用して、実際の人々が直射日光の下で一般的なタブレットと Kindle Paperwhite で電子書籍の読書体験を比較する様子を映し出しているようです。
しかし、いつの間にか iPad に焦点が当てられるようになります。
Appleのタブレットは、電源がオフになっているように見えるデバイスを描写するシーンで使用されており、念のため下部に「はい、iPadの電源はオンです」という示唆的な行が表示されています。これほど巧妙な表現はありません。
ほら、見てください。
http://www.youtube.com/watch?v=LrJ4LNZrIkM
iPad の明るさレベルを上げるのを忘れたのかもしれません。
そして15秒バージョン。
http://www.youtube.com/watch?v=_rD1pmgsGqc
ちなみに、この広告は2013年9月にKindleのYouTubeアカウントに初めて登場しましたが、最近再アップロードされたので、ホリデーシーズンを前に広告を倍増させていると思われます。
「iPadは重い」し、Kindle Paperwhiteは「バッテリーが数週間持つ」し「本のように鮮明」だ。しかし、iPadはベゼルが薄く、電子書籍以外にも様々な用途に使える（と付け加えてもいいだろう）。
広告内で iPad が言及されている回数: 2 回。
Kindle Paperwhite: これも 2 つ。
これは私が気に入っている反 iPad Kindle 広告です。
http://www.youtube.com/watch?v=lS3t9reE364
正直なところ、読書、特に明るい環境での読書に関しては、Kindleに勝るものはありません。iPadは従来のディスプレイ技術を採用しており、Paperwhiteのように画像を明るく照らすことができません。
Kindle Paperwhite (第 6 世代 Kindle) の優れた点は、新しい Carta ディスプレイ テクノロジーと改良された LED ライトを使用した電子インク ディスプレイを搭載しており、直射日光下でも印刷されたページのような比類のない高コントラストの画像を表示できることです。
Amazonは2012年9月、Kindle PaperwhiteとiPadの比較を特集した最初の広告攻撃を開始しました。
DisplayMate Technologiesが実施した一連のテストでは、Kindle Fire HDXの画面性能がAppleの最新iPad Airよりも優れていることが示されました。AppleはiPad Airに省電力のシャープ製IGZOパネルを採用しましたが、明るさ、画面反射率、高い周囲光コントラスト、そして絶対的な色再現性といった指標において、Fire HDXが圧倒的なパフォーマンスを示しました。
Amazonタブレットは、より高性能で電力効率の高い低温ポリシリコンスクリーン技術を採用することで、この技術を実現しました。DisplayMateを運営するレイ・ソネイラ博士は、Appleの途方もないボリューム要件を満たすには拡張性が不足しているため、この技術をAppleが使用できないと説明しています。
それで、この広告についてどう思いましたか?
面白かったですか？
確かに侮辱的だとは思いません。
「はい、iPadが起動します」という部分は大げさかもしれませんが、全体的にはこの広告は真実を語っています。電子書籍を読むことに関して言えば、画質の面で長時間の読書に最適なデバイスはPaperwhite以外にありません。
功績は功績として認められるべきである。
