AppleのiOSオペレーティングシステムを搭載したモバイルガジェットの所有者は、iPhone、iPod touch、またはiPadから購入したり、iDeviceで商品リサーチをしたりする可能性が高くなります。調査会社Forresterによると、iOSユーザーはAndroidユーザーと比較して、スマートフォンやタブレットで購入する可能性が約3分の1（30%）高く、商品リサーチを行う可能性も15%高いことが分かっています。
Appleのソフトウェアは消費者の圧倒的多数に選ばれているものの、eビジネスの96%がAndroidとiOSの両方に対応したモバイルアプリケーションの開発を計画しています。しかし、Microsoftなどの企業は開発者に対し、自社プラットフォーム向けのアプリ開発を奨励しているものの、iOSとAndroidの二大独占状態から脱却しようとするのは、ごく大手企業に限られています…
iOS と Android に固執する主な理由は、モバイル アプリの開発予算が、マーケティング全体に費やされるお金に比べればほんのわずかだからです。
米国の専門家約5万人を対象にしたフォレスターのレポートによると、企業の約41％はモバイルに使える予算がわずか50万ドルで、半数以上（56％）は100万ドル未満だという。
iOS および Android 向けのアプリの開発には企業に多大な負担がかかるため、他のプラットフォーム向けのモバイル製品の構築に割り当てられるリソースは少なくなっています。
TechCrunchによると:
開発者が上位 2 つのプラットフォームに対応するために費やすリソースが増えるほど、3 つ目や 4 つ目のプラットフォームに投入できるリソースが少なくなり、BlackBerry や Microsoft などの小規模なプレーヤーに不利益がもたらされ続けることになります。
実際、BlackBerryは5月に、同社の自慢のBlackBerry MessagingアプリをiOSとAndroidの両方で提供すると発表しました。また、Microsoftでは、開発者にWindowsプラットフォーム向けの開発を促すためのワークショップを開催しました。
