Flurry: 米国のアプリ利用者はオンラインのノートパソコンやデスクトップとほぼ同等

iOSでもAndroidでも、アプリは米国で膨大なユーザー層を獲得しています。実際、ここ1ヶ月間では、アプリはノートパソコンやデスクトップパソコンを使ってインターネットにアクセスしたユーザーとほぼ同数のユーザーを獲得しました。さらに、モバイル分析会社が木曜日に発表したデータによると、平日のゴールデンタイムには5,200万人のユーザーがアプリを利用しており、これは米国の週末版トップ200新聞とテレビ番組3番組の発行部数に相当します。

Flurry Analyticsによると、2月のアプリユーザー数は2億2,400万人だった。

comScoreの調査によると、同時期に米国のオンラインサイト上位50サイトを訪れたデスクトップおよびノー​​トパソコンのユーザーは2億2100万人に達している。同社のブログ記事で、マーケティング担当副社長のピーター・ファラゴ氏は、アプリの利用者は「臨界点に達した」と述べている。

テレビと同様に、アプリにも視聴者がピークを迎える「ゴールデンタイム」があります。FlurryがiOSとAndroidのトップ250アプリを対象に行った調査によると、アプリの場合、ゴールデンタイムは仕事帰りの午後7時から10時の間です。

データによると、アプリの利用は深夜帯に最も低くなります。平日は週末よりもアプリの利用率が75%高いものの、土日の午前9時から午後5時までの時間帯は依然として利用率が高いことが分かります。

アプリやその他のデジタルメディアの台頭はテレビや紙媒体にとってより厳しいものとなるだろうが、ファラゴ氏はアプリの利用状況が「非常に断片化」していることを認めている。ただし、この前提を踏まえると、フルーリー氏はモルガン・スタンレーのレポートで、テレビ視聴者は2002年以降50%減少していると指摘した。

Flurryの前提を裏付けるように思われるのは、NetflixのCEO、リード・ヘイスティングス氏が水曜日に述べたコメントだ。ヘイスティングス氏は、近い将来、アプリがテレビネットワークの成否を左右すると考えている。

アプリがテレビに取って代わるという考えは、Netflixのような企業にとって確かに可能性を秘めています。Netflixは、自社コンテンツをタブレットやスマートフォンにストリーミング配信する方向にますます力を入れています。また、テレビ局の主要な視聴者層がアプリに大きくシフトすれば、スタジオはAppleのライセンス提案にもっとオープンになるでしょう。

しかし、テレビ視聴体験とモバイルアプリには大きな違いがあります。まず、米国では高齢化が進んでおり、この高齢層を取り込むにはアプリも変化が必要です。次に、これまで何度も試みられてきましたが、テレビは受動的な活動であるのに対し、モバイルアプリはより積極的な参加を求めています。

オフィスで一日中人とのやり取りをしてきた消費者が、アプリを使いたいと思うかどうかは不明です。おそらく最も重要なのは、モバイルの世界がiOSとAndroidの2つの陣営に大きく分かれているということです。

すでに述べたように、iOS ユーザーは Android ユーザーとは異なる行動をとる傾向があります。

iOS と Android は、お互いを乗り越えて統一戦線を張ることができるでしょうか?

それが、アプリがメディアの主導権を握るかどうかの最終的な鍵となるかもしれない。