これは少し無理があるかもしれないが、Apple の Macintosh はまもなく発売 30 周年を迎える。広告界の伝説的人物 Lee Clow 氏は、同社がこの記念行事を祝うため、第 48 回スーパーボウルで広告を流すかもしれないと 2 つのツイートで示唆した。
「素晴らしいフットボール。素晴らしい夕焼け。マックは今週30歳になる」とツイートには書かれている。別のツイートでは「素晴らしいスーパーボウルになるだろう。マックは30歳になる :)」と予告されていた。
クロウはスティーブの個人的な友人であり、世界有数の広告代理店の 1 つである TBWA\Worldwide の会長、グローバル ディレクター、および元最高クリエイティブ オフィスを務めています。
さらに重要なのは、この広告界の第一人者が、アップルの「Think Different」というスローガン、iPodのシルエット広告シリーズ、そしてリドリー・スコット監督により30年前のこの日に第18回スーパーボウル第3クォーターの一部として放映された有名な「1984」の広告の制作に携わったことだ。
それで、Apple は、来たるスーパーボウルでこの壮大な広告 (または新しい広告) を流すつもりなのでしょうか?
90万ドルの「1984」の広告は、1983年12月31日、アイダホ州ツインフォールズのKMVTで深夜0時の放送終了直前に一度だけテレビで放映された。
二度と公式に放送されることはなかった。
素晴らしいスーパーボウルになりそうだ。マックは30歳になるんだ 🙂
— リー・クロウ (@_clow) 2014年1月20日
これがその伝説の広告です。
マックの30周年を祝うには、来たるスーパーボウルXLVIIIで『1984』のリメイク版を放送するのが合理的だと思いませんか?
しかし、それは本当に起こるのでしょうか?
「1984」は、アメリカ史上最も記憶に残る、そして最も成功したテレビCMの一つとして高く評価されています。画期的な出来事であり、傑作とも言えるこのCMは、世界中のテレビ視聴者を驚愕させました。その夜、ニュース番組で再放送されたことで、数百万ドル相当の無料宣伝効果を生み出しました。
アップルは2004年、Macの20周年を記念して、ヒロイン（イギリス人アスリート、アーニャ・メジャーが演じる）にiPodと特徴的な白いイヤホンを追加し、CGIを少し活用して微調整を加えた。
すぐ下にあります。
http://www.youtube.com/watch?v=5JreOhjCJA0
この象徴的なコマーシャルは数え切れないほど盗作され、コピーされてきました。
クリエイティブなコンセプトは、ジョージ・オーウェルの『1984年』から大きく借用しています。これは、政府による監視と国民のマインドコントロールが遍在する、憂鬱な全体主義社会を描いたディストピア小説です (どこかで聞いたことがあるような気がしますね)。
Apple の『1984年』では、IBM をビッグ ブラザー (ナレーション: デヴィッド グラハム) として描き、Mac を IBM の圧倒的な支配から個人を解放する創造的なひらめきとして描くことで、この専制政治のテーマを扱っています。
もちろん、批判する人たちは、アップルが顧客の生活のあらゆる面をコントロールしようとする全体主義組織の典型になっているとすぐに指摘する。これは、そもそもアップルのコマーシャルが非難していたことそのものだ。
以下に示すモトローラの 2011 年のコマーシャルを見れば、そのことがよく分かります。このコマーシャルでは、同社の最初の Xoom タブレットを宣伝するために Apple の広告が利用されています。
「2011年は1984年によく似ている」とモトローラのCMは示唆している。「権威は一つ。デザインは一つ。働き方も一つ。」
1984年以来長い道のりを歩んできましたが、それでも『1984年』を聴くと今でも鳥肌が立ちます。
この象徴的な広告はまだお好きですか?
