告白しなきゃいけないことがあるんですが…
購入履歴をざっと見返してみると、自分のコンピューターライフがiTunesの巨額支出にまで発展していることが、痛いほど明らかになりました。驚いたことに、ここ1年ほど、アプリ、メディア、サービスに毎月100ドルずつ費やしているのです。これは控えめな見積もりです。実際、私のiTunes支出は月150ドルから200ドル程度です。
見方を変えれば、この特定の顧客からAppleが得る年間サービス収益は、私のハードウェア購入分を除いて1,200～2,400ドルに相当します。これほどの金額がAppleに吸い取られているのを見ると、デジタルメディアとサービスに関しては、Appleが何か正しいことをしているに違いないと言わざるを得ません。
毎月100ドルをデジタルエンターテイメントに費やすのは大金だとは思います。ここで道徳的な問題について説教するつもりはありませんし、誰もがその金額を使うべきだとか、iTunes StoreやApp Storeで何かを使うべきだとか言うつもりもありません。
私が言いたいのは、アプリ、メディア、サービスにかなりの金額を費やしているにもかかわらず、一度も後悔したことがないということです。なぜでしょうか？それは、支払った金額に見合う価値を得ているからです。結局のところ、Appleは単なる仲介業者です。率直に言って、苦労して稼いだお金は、コンテンツ制作で生計を立てている人たちを支援するために使う方が、彼らの努力を露骨に盗むよりもずっと良いのです。
Apple のコンテンツ ストアで 100 ドル使うと何が手に入るのか、なぜ騙されているとは思わないのか、そしてその見返りとして得られる満足感が私にとってどれだけ価値あるものなのかを説明します。
Appleは10年以上も私のクレジットカード情報を保管しています。
iTunesの購入履歴の概要
定期購読料を除くと、私のお金のほとんどは iPhone、iPad、Mac のアプリ、映画、テレビ番組、書籍、オーディオブックの購入に費やされています。
ご想像の通り、私はアプリが大好きなので、App StoreとMac App Storeで毎月のiTunes予算のかなりの部分を消費しています。アプリやメディアの購入に加えて、iTunes決済に対応している人気のビデオサービスもいくつか利用しています。
さらに、iCloudのストレージ料金を支払っているほか、iPhoneやiPad用のアプリ、Apple TV用のゲームも定期的に購入しています。これらをすべて合計すると、iTunes/App Storeのコンテンツに費やす月々の平均予算が100ドルを超えていることがすぐにわかるでしょう。
たとえば、今は『ゲーム・オブ・スローンズ』のシーズンなので、私は HBO NOW に加入しています。
Netflixには「フレンズ」など好きな番組がいくつかあるので、こちらも登録しています。Apple Musicも初日から愛用しているのは周知の事実です。最近はCBSのAll Accessサービスにも登録しました。
さらに、Amazon の Instant Video が Apple TV に登場したらすぐに登録するつもりです。
これらすべてのサブはすぐに合計されます:
- Apple Music — 月額9.99ドル
- Netflix 4スクリーン - 月額11.99ドル
- CBSオールアクセス - 月額5.99ドル
- HBO NOW — 月額14.99ドル
すぐに頭の中で計算してみましょう。月額約 43 ドルになります。
トークショー、ドキュメンタリー、シットコムなど、私が本当に好きな番組のほとんどを楽しめるのに43ドルも払うのは大変だと思います。デジタルエンターテイメントとしては高額ですが、以前利用していた月100ドルのケーブルテレビサービスに比べれば、はるかに安いです。
まず第一に、ケーブルテレビを解約することで、高額な料金のケーブルテレビサービスを解約できるようになりました。
800 チャンネル以上のケーブル パッケージに 100 ドルも支払う代わりに (私が視聴するのはせいぜい 5 パーセント程度)、今ではその半分以下の金額しか払っていません。
前述のビデオサブスクリプションとは別に、以前は非常に高価だった高速 100 Mbps ブロードバンド インターネット サービスは、キャンセルしたケーブル サービスから切り離されたため、月額 30 ドルだけになりました。
映画ファンが iTunes ムービーにかける予算はいくらでしょうか?
映画好きの私は、Apple TVを使ってiTunes Storeから定期的に映画をレンタルし、大画面のプラズマテレビで楽しんでいます。通常は週に少なくとも1本はレンタルしています。iTunesのHDレンタルはやや高額（最大5.99ドル）ですが、それでも映画館のチケット代よりはずっと安いです。
iBooks Storeの購入履歴。これらの本の多くは1冊14.99ドル以上します。
列に並んで無駄にした時間、支払ったガソリン代、高価なポップコーンや飲み物、そして映画鑑賞を 3D/IMAX にアップグレードするための高額な税金も忘れずに計算すると、あっという間に iTunes レンタルの 10 倍の金額を支払っていることになります。
これがまさに、私が iTunes で映画をレンタルし、巨大スクリーン、強力なサラウンド サウンド、大勢の人と一緒に映画を見るというソーシャル体験のために追加料金を支払う価値がある大ヒット映画が公開されるときだけ映画館に行く理由です。
本当に気に入った映画があったら、iTunesで何ギガバイトものダウンロード版を買って、ずっと保存しておけるって分かってるから。iTunesで人気映画の割引前価格は19.99ドルだけど、ほとんどは14.99ドルで買える。
映画ファイルにこれだけのお金をかけるのは大変ですが、先ほども言ったように、私は映画マニアなので、何度見ても飽きない映画があるので、iTunesで購入しています。Appleが定期的にプロモーションを実施していて、人気映画を期間限定で9.99ドル、あるいは4.99ドルまで値下げしているのも、iTunesの助けになっています。
iTunes の履歴には購入した映画が 70 本ほどあると思います。
iTunes ムービーの購入履歴を少し紹介します。
私のお気に入りの購入品は？
そうですね、マーベル作品なら何でも、スターウォーズなら何でも、ピクサー作品なら何でも、ホビット映画、ロード オブ ザ リング三部作、アルマゲドン、エイリアン シリーズ、オブリビオン、プロメテウスなどの SF 映画や災害映画、さらにタイタニック、ターミネーター、バック トゥ ザ フューチャー三部作、ゴッドファーザー映画、スカーフェイスなど、他にもたくさんあります。
音楽を所有するのではなく、レンタルしたい
音楽に関しては、iPodが全盛だった頃、iTunesで大量の音楽を購入していました。音楽ファイルだけで、何年もかけて1,000ドル以上を費やしたと思います。iTunes Storeで着信音にお金を使ったことは一度もありませんし、これからも決して使いません。30秒の短い曲に99セントも払うのは馬鹿げていると思うからです。
もう二度とMP3ファイルを買うことはないだろう。2003年にiTunes Music Storeがデビューした時、Appleのマーケティングは「人々は音楽をレンタルするのではなく、購入したいのだ」と繰り返し訴えていた。15年前の音楽ストリーミングサービスの劣悪な状況を考えると、その言葉は真実味を帯びていた。
今ではその逆です。
Apple MusicならiTunes Storeで新作アルバムを1枚買うよりも安い値段で、欲しい音楽が全部聴けるので、もう曲にお金を無駄にするのはやめました。だからこそ、私は喜んでAppleに毎月10ドル払って音楽をストリーミングしています。
私はカルマを恐れていない。それとも恐れているのだろうか？
iTunes で買い物をするようになって 10 年以上経ちますが、初めて 99 セントの曲を買った日から最近の購入品 (昨日 iTunes で無料配信されていたアル・ゴアのドキュメンタリー「不都合な真実」) まで遡ると、私の支出総額はどのくらいになるでしょうか。
正直に言うと、そんな落とし穴には入りたくない。今日も、明日も、そして一生。ほら、あのコンテンツ全部盗んでいたらいい中古車が買えたのにって思うと、夜も眠れなくなると思う。
iTunes Storeが登場する前は、Napsterでデジタル音楽を入手していたことを正直に認めます。本当はやりたくなかったのですが、当時は合法的にMP3を購入するのが非常に複雑でイライラする作業だったので、盗むしかなかったのです。
Napster が流行っていて、誰もが一銭も払わずに MP3 をダウンロードしていたころ、私が音楽を購入するという考えに惹かれたのは、iTunes のシームレスなワンクリック購入体験のほかにも、iTunes Store が発表された日にスティーブ・ジョブズがそれを外科手術のように正確に表現した方法だった。
「それは盗みだ」と彼は言った。「カルマに手を出すのはやめたほうがいい」
確かに、カルマというのは容赦のないもので、カルマを恐れることこそが、過去の過ちを繰り返さないための最良の方法だと私は考えています。だから、私はもう盗みをしないことに決めました。
アップルの新たな200億ドル規模の事業
面白いのは、実は Apple はドル箱の搾乳を始めたばかりだということだ。
そして、10億台のアクティブデバイスとそのプラットフォームの驚異的な粘着性により、2016年3月四半期だけで60億ドルという巨額のサービス収益を上げ、2015年の同じ四半期と比較して20パーセントという目覚ましい成長を記録したのも不思議ではありません。
2015年を通して、Appleは顧客に信じられないほどの199億ドル相当のサービスを販売しました。これは前年比10パーセント増です。
サービス収益を明らかにする Apple の補足資料からの抜粋。
Appleの富裕層顧客がアプリ、メディア、サービスを購入すればするほど、サービス収益は上昇するだろう。サービス収益は四半期ごとのiPhone、iPad、Macの売上の変動に左右されないことを考えると、その傾向はさらに強まる。
「これは我々にとって信じられないほどの資産だ」とクック氏は投資家との電話会議で語った。
「当社のインストールベースが急速に拡大したため、世界最大級のサービス事業の一つへと成長が加速しました。」
サービス企業としての Apple…
誰が知ってたんだ？
教訓：購入者の後悔は全くない
ジョブズのアドバイスに従って、それが驚くほどうまくいったことを嬉しく思います。
当時、私はコンテンツをどんどん盗んで、「みんなもやってるよ！」みたいなひどい言い訳で自分を正当化するようなケチにはなりたくないと思っていました。
平均して、私は iBooks Store で月に 1 冊の本を購入します。
現実世界では、チケットを買う余裕がなければ映画館に行くことはできません。では、デジタルの世界がなぜ違うのでしょうか?
私はこのトピックについて皆さんの考えを聞きたいですし、iTunes での支出、さらに広い意味ではデジタル エンターテイメントへの支払いに関する皆さんの習慣を知りたいと思っています。
写真提供: 401kcalculator.org
