2003 年 4 月に Apple が iTunes ストアを立ち上げたとき、デジタル音楽業界、そして音楽業界全体に革命をもたらしたことに、ほとんどの人が同意するでしょう。当時、0.99 ドルでデジタル トラックに簡単にアクセスできるサービスは他にありませんでした。
2005年と2006年にiTunesにデジタル映画やテレビ番組を追加した時も、Appleは同じことをしたと言えるでしょう。当時、この分野でAppleのやり方に匹敵する企業は他にありませんでした。そして、最新の数字を見る限り、それは今日でも変わりません…
NPDは本日、2012年の米国オンラインデジタルビデオ市場に関する新しいレポートを発表した（MacRumors経由）。そしてそのデータによると、Appleは依然としてAmazonのInstant Video、MicrosoftのXbox Videoサービス、その他の競合他社に対して圧倒的なリードを維持している。
購入されたビデオコンテンツを見ると、Appleはテレビ番組市場で67%、映画市場で65%という驚異的なシェアを占めており、XboxとAmazonはそれぞれ約10%で大きく後れを取っています。そして、残りの16%は他の企業が分け合っているのです。
デジタルレンタル市場では競争がやや熾烈になっていますが、Appleは依然として市場シェア45%で優位に立っています。Amazonは再び18%の市場シェアで2位に浮上し、信じられないかもしれませんが、WalmartのVUDUサービスはXbox Videoでそれぞれ15%と14%のシェアで上回っています。
Appleがなぜここでこれほど成功しているのか、理解に苦しみます。Appleの料金が他のサービスより安いわけでもないのに。それに、Amazon Instant Videoのような他の製品が、多くの電子機器で利用できないわけでもないのに。
おそらく、それが最初に宇宙に到達したというだけのことだろう。
「Appleは先行者利益、iTunes、iOS、そしてiPhoneとiPadの人気をうまく活用し、映画と音楽のデジタル販売・レンタル市場を独占してきました」と、NPDの業界分析担当シニアバイスプレジデント、ラス・クラプニック氏は述べています。「強力な競合企業が登場したとはいえ、これほど長期にわたり、主要エンターテインメント製品カテゴリーをこれほど徹底的に支配してきた小売業者は他にありません。」
なお、このデータには、先頃好調な四半期を終えたNetflixのようなストリーミング動画サービスは含まれていない。実際、AppleがiTunesへの投資を音楽ストリーミングで分散させようとしているという噂が広まっているため、動画配信でも同様の展開を見せても不思議ではないだろう。
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