実際に展示会に参加することなく、見本市で最大の話題を呼べる企業は多くありませんが、今年はAppleがその栄誉に輝きました。iPhoneとiPadのメーカーであるAppleがテレビ市場への参入を準備しているという噂が広まっているため、競合他社は既に注目し始めています。
それだけでなく、Appleは現在、デザインの巨匠ジョニー・アイブ氏の極秘スタジオで42インチのテレビを開発中だという噂もある。このフラットスクリーンはWi-Fiを搭載し、50インチモデルも登場するとされている。こうしたデバイスの噂は、競合他社を興奮させている。
USA Todayによると 、Appleはすでに、現存するテクノロジー見本市の中でも最も人気のあるCESで話題となっている。Apple iTVの潜在的な競合製品もこのイベントに参加しており、誰もがAppleの次の動きを注視している。
USA Todayの匿名の情報筋 によると、Appleにとって現在最大の障害となっているのはコンテンツ契約の不足であり、同社が採用しようとしているペイ・パー・ビュー（PPV）モデルは、テレビコンテンツ会社の理念に反しているように思われる。顧客が決して見ないであろう12チャンネルに料金を支払わせることができるのに、なぜ料金を自分で選べるようにする必要があるのだろうか？
Apple が実際にこの競争に参入する計画があるかどうかはさておき、DisplaySearch の Paul Gagnon 氏は、ベンダーからの大規模なパネル注文がないことから、Apple 製テレビの発売は少なくとも 1 年先になると考えている。
一つだけ確かなことは、この噂が消えることはないということだ。Apple TVの発売に消費者以上に関心があるのは、競合の可能性だけだ。iTunesなどのストリーミングサービスがテレビ本体に組み込まれた今、ソニーとその仲間たちはどのように競争していくのだろうか？
CESでは、既に競争の激しい市場で、多くのテレビ会社が革新に挑戦する姿が見られることは間違いないでしょう。IPベースのテレビや洗練されたスマートウィジェットが主流となるでしょう。
しかし、Apple のデザインとユーザーインターフェイスのノウハウがなければ、競争できる企業はあるでしょうか?
