Apple は今週末、現在実施中の iPad キャンペーン「Your Verse」に 2 つの新しいストーリーを掲載した。1 つはフィンランドの指揮者兼作曲家のエサ=ペッカ・サロネンを特集したもので、もう 1 つは有名な旅行家で作家のシェリー・キングに関するものだ。
これまでの「Your Verse」スポットと同様に、これらのストーリーは、Apple の「What Will Your Verse Be」広告で提起された質問への回答となっており、iPad はコンテンツの消費と作成の両方に使用できるという考えを促進しています…
以下はサロネン氏の物語からの抜粋です。
しかし彼は、クラシック音楽は自分には向いていないと思っている未開拓の聴衆がいることを認識している。「クラシック音楽に関して言えば、偏見が最大の問題です。クラシック音楽は老人のためのものだという考えがあります。特定の振る舞いをしなければいけない、特定の服を着なければいけない、どうしようもなく退屈でなければいけない、といったイメージです。でも、これらはどれも真実ではありません。」
クラシック音楽を新しい世代のリスナーに届けるため、サロネンはオーケストラの仕組みを解明しようと試みました。「交響楽団、その歴史と現在に光を当てたかったのです。どのように、そしてなぜ今の形で機能するのかを説明したかったのです」と彼は言います。これが、サロネンとフィルハーモニア管弦楽団の同僚たちがiPad向けアプリ「The Orchestra」を開発するきっかけとなりました。
作曲家は、Appleのタブレットを交響曲の作曲にどのように活用しているかを説明し、iPadは彼の「心の延長」になったと述べています。記事には、動画やiTunesの関連コンテンツへのリンクも掲載されています。http
://www.youtube.com/watch?v
=_4msNKgRQDc キング氏の記事からの抜粋をご紹介します。
生まれつき両耳が聞こえないキングさんは、主に唇の動きを読む能力に頼り、会話の理解を助けるために補聴器に頼っています。彼女は5大陸31カ国を旅してきました。その過程で、iPadは彼女にとってなくてはならない相棒となりました。「空港の頭上のアナウンスのような些細なことさえ、私には聞き取るのが難しいのです」とキングさんは言います。「そのため、ゲートの変更を聞き逃したために飛行機に乗り遅れたことがあります。今では、iPadのアプリを使ってフライトの変更通知を確認しています。」キングさんは、旅行ガイドから地図、言語や翻訳アプリまで、複数のアプリを使って人々とつながり、あらゆる目的地を最大限に探検しています。「iPadは私にとって欠かせない旅行ツールの1つです」とキングさんは言います。
ストーリーには、複数のビデオと関連するiTunesコンテンツへのリンクが掲載されています。キングが世界中を旅する際にどのアプリを使っているのか、そして旅の記録にどのアプリを使っているのかが分かります。
http://www.youtube.com/watch?v=FbXYqHke9n8
当然のことながら、どちらの物語も興味深く、一見の価値があります。しかし、マーケティングの観点から見ると、果たしてその目的を果たしているのだろうかと疑問に思います。平均的な人は世界を旅したり、交響曲を作曲したりするわけではありません。
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