昨年、アップルのデザイン責任者ジョナサン・アイブ氏がアップルウォッチの発表に先立ち、スイスは苦境に立たされているとの見解を示した際、多くの評論家はそれを単なるマーケティング上の話として無視した。
しかし、Key Banc Research が本日発表したレポートで引用した調査では、このデバイスに対する反応が予想をはるかに上回ったことで、ファッショナブルな時計ブランドが実際に躊躇する可能性があることが明確に示されています。
実のところ、Apple Watchの登場を受けて購入希望者が購入を控えているため、従来の腕時計の売上はすでに鈍化している。
アップルのデバイスは、従来のファッションウォッチ市場に「大きな破壊力」をもたらすだろうと、このメモには記されている。「少なくとも、この大きな話題によって、ウォッチ市場は停滞する可能性がある」
「今回の件では小売業者、そして我々の推論によればフォッシルとモバードが、いかなるレベルの共食いも明確に考慮に入れているとは考えられない」と報告書は続け、混乱のレベルは「重大になる可能性がある」と指摘している。
先週金曜日に米国および世界のいくつかの主要市場で予約注文が殺到したApple Watchの発売の成功を受けて、調査会社はFossilとMovadoの予想を引き下げた。
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— マイケル・ロストン (@michaelroston) 2015 年 4 月 13 日
2010年から2013年にかけてファッションウォッチ業界が著しく成長したのとは対照的に、2014年の売上は1桁台前半に減速している。Appleのウェアラブル市場への進出は、すでに圧迫されている市場に「さらなる圧力」をかけることになるだろう。
「Apple Watchは業界全体の縮小を引き起こす可能性があります。これには歴史的な前例があり、1970年代のクォーツ危機はスイスの機械式時計業界に大きな混乱と縮小を引き起こしました」と調査会社は分析しています。
Slice Intelligenceの調査によると、Appleは供給が逼迫しているにもかかわらず、米国だけでわずか24時間でWatchの予約注文を100万件以上集めたという。
キーバンクのアナリストによると、最初の予約注文数に基づくと、アップルは今年第1四半期に200ドル以上の腕時計を製造する上位3社に入ることになるという。
すごいですね。
「iWatchがいかに素晴らしいものになるかを自慢げに語りながら、彼はスイスが危機に瀕していると嬉々として言った」ニューヨーク・タイムズのニック・ビルトンは、昨年9月、Apple Watchの正式発表に先立ち、Appleのジョナサン・アイブ氏の言葉を引用した。
出典：ビジネスインサイダー
