サムスンは、昨年iPhoneのために列に並ぶ人々を揶揄するキャンペーンを展開したように、迫り来るスーパーボウルの機会を再びAppleを揶揄するのだろうか？四大陸にまたがる50件もの訴訟を考えれば、そうでないとは考えにくい。サムスンはすでにこの大一番への出場権を確保しているが、残念ながらAppleは再びスーパーボウルの膨大な観客にメッセージを伝える機会を逃してしまった。
広告価格は毎年上昇しており、2012年のスーパーボウルXLVIでは、広告主が30秒スポット広告に350万ドルもの費用を支払った。しかし、広告費に関しては巨額の支出を誇るAppleとSamsungにとって、広告料金は問題ではない。Apple対Samsungの裁判で、ワールドワイドマーケティング担当上級副社長のフィル・シラー氏は、Appleが2010年度に米国でiPhoneとiPadの広告に3億4,660万ドルを費やしたことを明らかにした。
これは、サムスンが自社のガジェットの広告費に費やしている額と比べれば取るに足らない額だ。独立系アナリストのホレス・デディウ氏によると、Galaxyメーカーの広告費、手数料、販売促進費は年間約120億 ドルにも上るという。
AdAgeによれば、ペプシ、バドライト、サムスンなどのブランドはいずれも2013年のスーパーボウルで広告枠を確保しており、平均価格は370万ドルから380万ドルだった。
また、BusinessInsider によれば、Facebook での 1,000 万ドルの広告購入により、Samsung のデバイス売上が 1 億 2,900 万ドルに達したという。 「Samsung が iPhone 5 の発売に向けて計画を立てていた時期」だったという。
よろしければ、Apple の広告費と Samsung の広告費を比較して見てください。
サムスン電子と競合他社のマーケティング費用の比較。Asymco提供のグラフ。
Galaxyの広告がほぼあらゆるところで見られることから、Samsungの広告支出がはっきりとわかる。
年間120億ドルもの違いが出るなんて驚きですよね？
しかし、何が注目に値するかご存知ですか?
サムスンが巨額の広告費を投じたにもかかわらず、iPhone 5は9月下旬まで発売されなかったにもかかわらず、YahooとBingの両方で2012年ガジェットの検索上位に簡単に浮上した。
http://www.youtube.com/watch?v=nf5-Prx19ZM
それでも、サムスンの広告攻勢は明らかに効果を上げている。comScoreによれば、ギャラクシーメーカーのサムスンは米国でトップのモバイルベンダーであり、スマートフォンのトップベンダーの座をアップルと争っている。
アップルの長年のマーケティング代理店である TBWA/Chiat/Day が制作した、マッキントッシュを発表した有名な「1984」の広告は、スーパーボウル XVIII で一度だけ放映されたにもかかわらず、今でも史上最も視聴されたテレビコマーシャルとみなされています。
それ以来、同社はスーパーボウルへの広告費投入をほぼ避け、代わりにテレビCMや高級雑誌や新聞の全面広告を選択した。グーグル傘下のモトローラ・モビリティは、2011年のスーパーボウルで、アップルファンを無知な無能な連中と描写する痛烈な反アップル広告を放映した（以下参照）。
Appleが最後にスーパーボウルで放映したCMは、2010年のVerizon iPhoneのプロモーションでした。翌年、SamsungはAppleがスーパーボウルの熱狂から遠ざかっていることを利用し、試合第4クォーター中に90秒のCMを放映し、Appleファンを揶揄しました。
2013年のスーパーボウルでは歴史が簡単に繰り返される可能性がある。
Apple対Samsungの訴訟で1.05ドルという巨額の判決が下され、Samsungの負担でAppleのサプライチェーンに部品メーカーが加わり、Appleが利益の高いモバイルチップ事業を他社に移すという噂もある中、2013年2月にSamsungのターゲットが誰になるかは天才でなくても分かる。
では、サムスンが広告部門でアップルよりもはるかに多くの資金を費やしているときに、アップルが2013年のスーパーボウルを避けたのは間違いだったのだろうか？
そして、企業は全体的に広告を強化すべきでしょうか?
