中国は、膨大な人口を抱える中国で利益を上げたいAppleをはじめとするスマートフォンメーカーにとって、急速に重要な市場になりつつある。しかし、2013年のトッププレーヤーは、より身近な企業から生まれるかもしれない。ある調査会社は火曜日、レノボが現在の第2位から来年には中国のスマートフォンブランドのトップに躍り出ると発表しました。
ガートナーによると、レノボのスマートフォン市場シェアは今年第3四半期に14.8%に上昇し、前年同期のわずか1.7%から劇的な伸びを見せた。これにより、Android搭載のレノボ「LePhone」は、中国で16.7%のシェアを誇るトップスマートフォンメーカー、サムスンに迫る勢いを見せている。
レノボの強みは何でしょうか？知名度とリーズナブルな価格設定。後者は中国では最も重要ですが…
ガートナーは次のように書いている。
レノボは、その一般的なブランド認知度、全国的な流通、強力なポートフォリオ、そしてリーズナブルな価格設定により、中国で世界のトップブランドと競争できる唯一の現地スマートフォンメーカーです。
実際、低価格帯から中価格帯のスマートフォンに関しては、AppleやSamsungなどのブランドは「競争力が低い」。
ロイター通信の最近の報道によると、レノボの楊元慶CEOは、同社が「今後数四半期」で黒字化すると予想していると述べた。また、楊氏は同社がファーウェイとノキアを抜き、中国第2位のスマートフォンメーカーになったことも指摘した。
別の分野では、中国も米国などのトレンドに追いつきつつある。
2016年までに、中国におけるタブレットの出荷台数はノートパソコンの出荷台数に匹敵する見込みです。同時に、ガートナーは、中国におけるタブレットの価格は2011年の262ドルから2016年には176ドルに下落すると予測しています。
中国のスマートフォン市場を現地企業が掌握するのは時間の問題でした。市場は巨大で、他国での販売が低迷する中でモバイル端末の需要は伸びていますが、外資系企業は現地消費者のニーズに鈍感な場合があります。
アップルは必死に抵抗し、結局は旧モデルの廉価版iPhoneを発売せざるを得なかった。重要なのは、iPhoneメーカーが中国市場拡大と引き換えに、高い利益率をいくらか削減するという覚悟を持てるかどうかだ。
また、中国のモバイル消費者は、最新、最大、最も強力なデバイスに慣れている西側諸国の消費者とは異なります。
「十分に良い」技術を搭載した中価格帯のスマートフォンを提供すれば、アップルは国内市場シェア6.9%という悲惨な状況から、サムスンを脅かすほどのシェアへと躍進するチャンスがある。
では、レノボのような国産企業は中国において当然アップルや他の外国企業よりも有利なのでしょうか?
