今週初め、AppleはWWDCの参加者に対し、ミッションステートメントとしか言いようのない2本のビデオを公開しました。以前お伝えしたように、これらのビデオはiOS 7におけるAppleのシンプルさへの新たなこだわりを強調し、お馴染みの「Designed by Apple in California」というスローガンを強調しています。
これらのコマーシャルは、鋭い観察眼を持つブルームバーグの記者たちの注目を逃れられなかった。彼らは、これらのビデオの制作者が、Apple の長年の広告代理店である TBWA\Chiat\Day であることを突き止めたのだ。
注意深い読者なら、同社の最も記憶に残る広告、「Think Different」キャンペーンや、初代Macintoshを発表した今や伝説となった「1984」の広告を同じ代理店が手がけていることを覚えているだろう。
これらのクリップは、Apple が現在行っているブランド キャンペーンの一部であると伝えられており、すぐにさらに多くのクリップが続く予定です...
記事によれば、このコマーシャルは「老朽化した製品ラインへの関心を復活させ、iPhoneメーカーと消費者の絆を強固にする」ことを目的としているという。
簡単にご説明いたしますと、「当社の特徴」広告がこちらにあります。
http://www.youtube.com/watch?v=Zr1s_B0zqX0
「Designed By Apple In California の文字がすべての Apple 製品の背面に刻まれています」とApple は記し、「ここでその理由を説明します」としている。
こちらは「Intention」というタイトルのもう一つのビデオです。
http://www.youtube.com/watch?v=VpZmIiIXuZ0
同社はYouTubeの説明文で、この動画では「シンプルなフレーズとエレガントなビジュアルを組み合わせることで、それぞれのApple製品の開発に込められた考えや感情を表現しています」と述べている。
ブルームバーグは、このキャンペーンは「Appleの製品、アプリ、コンテンツのエコシステムの品質と信頼性」を強調するもので、今後数か月以内にさらに多くのコマーシャルが展開される予定だと説明している。
今後公開される広告では、iPhone や特定の製品を宣伝するのではなく、Apple のブランドの魅力とシームレスな垂直統合を強調し続けることになる。
実は、Apple のマーケティング方針の転換は、2011 年の iPad 広告で初めて垣間見られました。この広告では、基本的に Apple 製品がスピードやフィード以上のものだと述べられています。
http://www.youtube.com/watch?v=BM3fNGMtAns
意外ではないかもしれないが、ブルームバーグは、TBWA のメディア アート ラボ (Apple アカウント専用の秘密部隊) が、Apple のワールドワイド マーケティング担当 SVP であるフィル シラー氏との連携に障害に直面していると報じている。シラー氏はスティーブ ジョブズ氏ほど厳格ではないためだ。
アップルの広告に詳しい人々によると、同氏の死後、会議はマーケティング担当上級副社長のフィリップ・W・シラー氏が主導しており、同社が広告で伝えたい内容が不明確になっているという。
ジョブズが決断を下すと、メディアアーツラボの誰も長く議論することはありませんでした。しかし今では、シラーがアイデアを却下すると、クリエイティブスタッフは以前よりイライラすることが多いと彼らは言います。
私に言わせれば、それは予想通りのことでした。
『Advertising Age』誌が「広告界のアートディレクターの第一人者」と評した、TBWA の会長、グローバルディレクター、元最高クリエイティブ責任者のリー・クロウ氏 (下の写真) は、 スティーブの個人的な友人でした。
二人は一流のマーケティングと記憶に残る広告への情熱を共有していました。30年にわたる二人の実りある関係は、Appleを世界最高のマーケティングマシンへと変貌させました。
クロウ氏はアップルの「Think Different」というスローガンの共同制作者であり、記憶に残るiPodのシルエット広告キャンペーンや有名な「1984」の広告を考案したことで知られている。
TBWA の最近の Apple 作品には、iPad mini の最初の広告も含まれています。
珍しい広告ミスだが、アップルは昨年奇妙なGenius広告を短期間放送したが、受信状況が悪かったためすぐに取りやめた。
