Apple TV+: 一気見するかしないか、それが問題だ

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ビンジウォッチングは、テレビ番組の視聴方法を劇的に変えた文化現象です。ABCやNBCといったネットワークは依然としてコンテンツの大半を毎週配信していますが、NetflixやAmazonといったストリーミング大手は、初日にシーズン1本丸ごと視聴者に提供しても全く問題ないと判断しました。

そして、観衆は喜んですぐに飛び込んだ。

一気見がとてつもなく人気になっていることは否定できません。多くの視聴者がそれを期待しています。しかし、必ずしもそうであってほしいと願っていない企業もあります。例えば、CBS All Accessはリブート版『トワイライト・ゾーン』の全エピソードを初日に公開しませんでした。代わりに、全10話シリーズの最初の2話を4月1日に公開し、4月11日から毎週木曜日にエピソードを公開しました。

Appleは、11月1日（金）に開始する定額制サービスApple TV+で、同様の試みを行う予定です。実際、Appleは配信方法の実験も行っています。サービスの看板シリーズ『See』 と『For All Mankind』 は毎週配信されます。どちらも初日から複数のエピソードが視聴可能ですが、CBS All Accessの 『トワイライト・ゾーン』と同様に、Apple TV+もその後は毎週新エピソードを配信する予定です。

Apple TV+ ディキンソンの広告

これは、ヘイリー・スタインフェルド主演のコメディシリーズ『ディキンソン』とは対照的です。こちらは初日から全エピソードが公開されます。ちなみに、全10エピソードです。

Appleは今後も様々なテレビ番組でこの戦略を続ける可能性があります。これは単なるテストではないかもしれません。一部の番組はすぐにフルシリーズとしてリリースされるかもしれませんが、他の番組はApple TV+のサービス提供期間中、毎週リリースされるかもしれません。

しかし、それはあまり良い考えではないと思います。なぜなら、一部の人は今後の番組のリリースに関する細かい情報をすべて把握していない可能性があるからです。M・ナイト・シャマラン監督の『サーヴァント 』や『トゥルース・ ビー・トールド』といった新作がApple TV+で配信されることは知っているかもしれませんが、そのシリーズがどのようにリリースされるのかを詳しく把握していないかもしれません。

水面下での調査

昨今、ほとんどの人がシーズン全話が初日から視聴可能だと考えているのは当然かもしれません。これは、良くも悪くも、ビンジウォッチングがテレビ番組の視聴に与えた影響です。しかし、混乱を避けるためにも、Apple TV+のすべて のテレビ番組の配信スケジュールを統一することは、同社にとって重要な目標であるはずです。

（人々は、特にEvent TVなどの番組を見るために仕事を休みます。Appleがそこまでの影響力を得たいのであれば、人々にそれが選択肢であるかどうかを確実に知らせる必要があります。もし彼らがギリギリまで秘密にしていたとしたら、それはあまり良いことではありません。）

しかし、これは一種のテストだと捉えざるを得ない。Appleが「ストリーミング戦争」に参入したことで、視聴者が配信スケジュールに関してどのような好みを持っているかを探ろうとしているのかもしれない。Apple TV+加入者の大多数は一気見を好むのだろうか？ならば、今後のテレビ番組はすべてそれに倣おう。それとも、彼らは毎週の配信スケジュールを好むのだろうか？まあ、そうしよう。

そして、それは本当に個人の好み次第です。番組を視聴できる時間にもよります。番組を観るのに遅れて観始めるかどうか、何シーズン分を観る必要があるかなども関係します。

正直なところ、どちらか一方を好むかどうかさえ分かりません。番組によっては、毎週の配信スケジュールが理にかなっている場合もあります。例えば、『ツイン・ピークス：ザ・リターン』は、エピソードごとに展開する内容が多岐 にわたるため、各エピソードの配信間隔を1週間空けるのが最も理にかなっています。全話一気に視聴しても、視聴体験は全く向上しなかったでしょう。

しかし、Netflixの新作『Living With Yourself』 （ポール・ラッド主演）のように、一気見しても全く問題ない作品もあります。 『ストレンジャー・シングス』 や、Netflix/Marvelの『ジェシカ ・ジョーンズ』『デアデビル』といった作品も同様です。

話題を呼ぶ

特にこれらのプレミアムサブスクリプションサービスでは、世論も重要な考慮事項です。番組について人々に話題にしてもらい、口コミで関心を高め、さらに多くの視聴者に加入してもらいたいと考えています。そして、Apple TV+はAppleブランドの製品以外にもサービスを提供しているため、そのリーチは広大です。

毎週新エピソードを公開すれば、視聴者が定期的に戻ってくるため、それが容易になります。全エピソードを一度に公開する番組は、様々な理由から話題になりにくくなります。主な理由は、視聴者が視聴しているエピソードが常に異なる場合があるからです。（毎週公開でも視聴の可能性はありますが、それほど大きな問題ではありません。）Appleとしては、Twitterなどのソーシャルネットワークで毎週のように「See」の新エピソードについて語り合う視聴者が増えてくれることを願っているでしょう。

しかし、ディキンソンにとってそれはかなり難しいだろう。

上で述べたように、これは個人の好みの問題です。もちろん、Appleが許可する限りにおいてですが。Appleが今後の番組を毎週配信し続けるのであれば、リアルタイムで最新情報を把握したい人にとっては、あまり言うことはありません。全エピソードが配信されれば、シーズン全体を一気に見ることもできます が、ネタバレを避けなければならず、それは決して楽しいことではありません。

Appleは、常に時代の流行に敏感であり続けるために奮闘する文化企業であり、パーソナルテクノロジーに関しては成功を収めてきました。パーソナルエンターテインメント分野でも同様の成功を収めることができるでしょうか？『ザ・モーニングショー』 や『See and Dickinson』といったタイトルで勢いを増しており、Appleには確かにチャンスがあります。

Appleの新番組に期待することは何ですか？『ディキンソン』のような、一気に見たい作品ですか？それとも『SEE/暗闇の世界』のように毎週配信される作品がいいですか？コメント欄で教えてください。Apple TV+の新シリーズの中で、一番楽しみにしている作品も教えてください。

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