Appleが9月14日に「カリフォルニア・ストリーミング」というキャッチフレーズでバーチャル開催したイベントでは、Appleの主力製品であるiPhoneラインナップのアップデートに加え、第6世代iPad miniとApple Watch Series 7が発表された。まだ見ていない人は、Appleの主張を理解するために新しい広告をまず見てから、さらに深く掘り下げてみるのが良いだろう。
ストーリーのハイライト:
- Apple、iPhone 13、iPad mini 6、Apple Watch Series 7の発売記念広告を公開
- Proシリーズは ポケットに入る究極のカメラとして位置づけられている
- 「カリフォルニアストリーミング」基調講演ビデオがYouTubeとApple.comで公開されました
必見のAppleの新広告：iPhone 13 Pro MaxとiPad mini 6
不安定な時期を経て、Appleのマーケティングは動画CMの新たな声とテーマを見出すことに成功しました（この変化の成果は数年前から私たちの目の前で展開し始めていました）。目の前に埋め込まれているiPhone 13 Proブランドモデルの最初の広告は、Appleが全力で取り組んでいることを示しています。スマートフォンに求める機能の中でカメラが第一であり、Apple製品のファンであるなら、この動画は鳥肌が立つほど素晴らしいはずです（iDBメンバーの一人は、この効果的な広告を見て、最大容量の1TBモデルをすぐに購入を決めました）。
https://www.youtube.com/watch?v=XKfgdkcIUxw
曲：「Trustfall」 – Repository、ジュリエット・ジョーンズ
第6世代iPad miniの最初の広告は、オープニング（iPadをバッグから取り出す）、テンポの速い編集、崇高なメッセージなど、Appleの2018 iPad Proの紹介ビデオから多くの創造的な側面を借用しています。
曲：「Don't Fence Me In」 – アミル・アンド・ザ・スニファーズ
Apple Watch Series 7は、最も不可解な発表でした。まず第一に、Appleは新型スマートウォッチに搭載されるチップについて一切言及しませんでした。また、以前噂されていたフラットエッジのデザインも採用されませんでした。さらに、AppleはApple Watch Series 7の技術仕様を一切公開していません。さらに悪いことに、Appleのウェブサイトでは2つのモデルの技術仕様を並べて比較できるようになっていますが、そこにApple Watch Series 7の記載が見当たりません。
https://www.youtube.com/watch?v=MMdQ-gWBNZE
曲： SOULSの「If I Got My Ticket」
iPhone 13 Proのカメラに関するその他の動画
AppleはiPhone 13 Proのカメラシステムに全力を注いでいます。iPhone 13 Pro Maxの背面レンズとセンサーは、Proモデル以外と比べてすべて強化されています。AppleのiPhone広告では、iPhoneカメラの重要性を常に強調していますが、このハリウッド映画的な位置づけはiPhone 12シリーズで初めて見られるようになった比較的新しいテーマです。iPhone 13 Proはハリウッド映画をポケットに詰め込んだと称賛する広告もあります。
https://www.youtube.com/watch?v=dDKbwvSvg0w
曲： Labrinthの「Like A Movie」
同じテーマで、次の動画ではカメラのクリエイティブな機能と技術的な特徴を深く掘り下げています。これらの広告では伝えられていませんが、実際に目にするのはハリウッドのプロたちの仕事ぶりです。映画製作は大変な作業ですから、相当な努力と素晴らしいアイデアがなければ、このような素晴らしいミニフィルムを作れるとは思わないでください。
https://www.youtube.com/watch?v=c3CZX-lnAIc
歌：ロボット・コックの「Dragonfly」
以下の動画では、iPhone 13 ProとiPhone 13 Pro Maxでのみ利用可能なAIを活用した新しいシネマティックモードを称賛しています。シネマティックモードでは、カメラが捉えた映像をリアルタイムで分析し、被写体に自動的にフォーカスを合わせ、背景をぼかします。カメラのフォーカスは動的に変化しますが、撮影中や、写真アプリで動画を編集する際に、撮影中にフォーカスを変更することもできます。
https://www.youtube.com/watch?v=8Tl1RL8MRCA
さて、この退屈なiPhone 13の広告を見てください
このCMは私には全く響かなかった。全く感動しなかったし、iPhone 13 Pro Maxの紹介動画を見た時とは違って、買いたい衝動も湧かなかった。メッセージは素晴らしいし、それでもこのCMには全く印象に残らなかった。
https://www.youtube.com/watch?v=m43rh-pI0P0
面白いことに、AppleはiPhone 13は「すぐには映画館には登場しない」と言っている。
これには平らなエッジが全くありません
Apple Watch Series 7は、フラットなエッジを持つデザインに刷新されるはずでした。ところが、実際には以前と同じように丸みを帯びたエッジを持つSeries 7が届きました。ベゼルは細くなり、ディスプレイは少し大きくなり、ピクセル数は20%増加しました。しかし、フラットなエッジは全くありません。この広告を見てまず頭に浮かぶのは、大型ディスプレイにほぼ重点を置きながら、工業デザインを巧みに隠そうとしている点です。フラットなエッジのデザインがサプライヤーに過大な負担を強いたため、妥協して出荷された時計なのでしょうか？
https://www.youtube.com/watch?v=f8rD8XoxTfE
歌：ミシェル・ルグランの「Hi Girls」
AppleはFitness+の推進に全力を尽くしている
Appleはまた、ワークアウトや瞑想に関するインテリジェントな推奨を提供し、Apple Watchとの連携機能も備えたフィットネスサブスクリプションサービス「Fitness+」についても、ほとんど時間をかけて説明していない。月額10ドルまたは年額80ドルで利用できる。次の動画では、AppleはFitness+会員が利用できる有名トレーナーやワークアウトの種類に焦点を当てている。
https://www.youtube.com/watch?v=4fVFsbcXBkI
歌：「Become a Mountain」 – ダン・ディーコン
Appleは事前に録画されたプレゼンテーションの他の部分でもFitness+について何度も言及しており、これが最終的に新規加入者獲得につながるかどうかが注目されます。Apple Fitness+は2021年後半に15の新規市場でサービス開始が予定されており、新たに発表されたピラティスワークアウトは9月27日より加入者向けに利用可能になります。
Fitness+ は今年後半のアップデートで SharePlay 機能と統合される予定です。
iPhone 13の基調講演を振り返る
9月14日に開催された「California Streaming」イベントの基調講演ビデオ全編は、AppleのYouTube公式チャンネルでご覧いただけます。また、同じビデオはAppleのイベントページ（apple.com/apple-events/september-2021）でもご覧いただけます。
全体の長さは約1時間15分です。
Apple Web サイトの次の製品ハブにアクセスすることもできます。
- iPhone 13 miniとiPhone 13
- iPhone 13 ProとiPhone 13 Pro Max
- アップルウォッチシリーズ7
- iPad mini 6
- iPad（第9世代）
新製品を発表するプレスリリースを読むには、Apple Newsroom にアクセスしてください。
新しい広告はすべて社内で制作された
実際のところ、最近目にする Apple の広告はすべて社内で作成されています。
疑いの余地はありません。スティーブ・ジョブズの死後、自己省察の時期と比べて、クリエイティブディレクション、ストーリーテリング、編集の面で前向きな変化が見られます。これは良いことです。Appleは長年にわたりTBWAのクリエイティブサービスを頼りにしており、両社が最も記憶に残る広告キャンペーンを展開したのはまさにこの時期でした。
しかし、Appleは今や全く異なる企業となり、全く新しい課題、新しい顧客層、そして新しい期待に直面しています。ですから、最近のAppleの広告が、過去の最も記憶に残るCMとは異なっていても、驚くには当たりません。
