クールさを競う競争、つまり若い消費者をスマートフォン、タブレット、その他のデバイスへと駆り立てる可能性のある漠然としたコンセプトにおいて、Appleには強力なライバルがいる。18歳から29歳の60%がiPhoneメーカーのAppleを以前よりもクールだと感じている一方で、Androidをクールなデバイスとして挙げる人はさらに増えている。
さらに驚くべきは、どうやらマイクロソフトが、あなたの父親のようなソフトウェア大手ではないということだ。Windowsメーカーである同社は、長らく堅苦しく、技術面で後れを取っていると見られてきたが、スマートフォンとSurfaceタブレットの登場により、そのイメージを一新したのだ…
ロイター/イプソス世論調査（BusinessInsider経由）によると、回答した若者の70％がAndroidをクールさの向上点として挙げ、続いてAppleが60％、Microsoftが50％だった。
マイクロソフトの利益の多くは、Surface タブレットのマーケティングから生まれたものと思われる。
ロイター通信が「電撃戦」と表現したように、 Appleはタブレットのプロモーションを大々的に展開し、有名メディアの起用やテレビ局の番組へのプロダクトプレイスメントなどを活用した。しかし、ハードウェア、ソフトウェア、サービスを繋ぐAppleの巧みに構築されたエコシステムからの反動も発生している。
サウスカロライナ大学に通う24歳の学生は、Appleが「今一番流行っているブランド」であることは認めつつも、 MicrosoftのスマートフォンはiPhoneほど制限が厳しくないと述べた。 「着信音が欲しいなら、iTunesにお金を払う必要はない」と彼は ニュースサービスに語った。
http://www.youtube.com/watch?v=tr3dFSzh1yU
アジアでも、トレンドセッターによるAppleへの同様の反発が起こっています。iPhoneの普及が急速に進んだ後、Androidなどの代替製品への移行が加速しています。しかし、トレンドやクールさは必ずしも売上に直結するわけではありません。
http://www.youtube.com/watch?v=pqTwYa46OKE
調査大手ガートナーは、マイクロソフトが世界のスマートフォン販売の3%を占めると推定している。また、第4四半期のSurfaceタブレットの販売台数は90万台未満と推定されており、これはiPadの販売台数2,300万台を大きく下回る。水曜日、マイクロソフトのスティーブ・バルマーCEOは、Surfaceが市場を独占することは決してないだろうと述べ、この見解にほぼ同意した。
Androidに関しては、最新の調査で「クールさ」の要素が70%を占め、世界中で複数のデバイスが普及しているにもかかわらず、Appleは依然としてコストパフォーマンスにおいて優位性を維持しています。先日お伝えしたように、AppleとSamsungは携帯電話の利益の103%を占めています。
一方、Google のコマーシャルでは、Nexus を流行のブランドとして位置付け続けています。
http://www.youtube.com/watch?v=K6r55VbFctc
これは、AndroidベンダーがAppleに対抗できる最適な組み合わせを見つけ出したことを意味します。Android製品がiOSを少しずつ侵食しているという神話は、もはや覆されるでしょう。実際、最近のレポートでは、AppleがAndroidに対してどれほどリードしているかが明確に示されています。
スマートフォンとタブレットのクールさに戻ります。
トレンドはパフォーマンスの安定した指標ではなく、単なるスナップショットに過ぎません。Appleがここ数週間、株価などといったクールではない詳細を取り上げ、ニュースの見出しを賑わせている一方で、MicrosoftはSurfaceのCMを放映し、お馴染みのWindows画面に代わる新しいMetroデザインを披露していました。
Android は、流行の追随者ではなく流行の先駆者を目指す若い消費者にアピールすることで、Apple の広範な普及を活用することができました。
しかし、当初からクールさは漠然としており、売上増加や市場シェア拡大にはつながらず、不格好なテクノロジーの帳消しにもなりません。
