競争の激しい市場にもかかわらず、Spotify は加入者数の着実な増加傾向を維持しています。
Spotifyは本日、最新の2019年第4四半期決算を発表し、同社のストリーミング音楽サービスに依然として多くの人が加入しているだけでなく、ポッドキャスト部門の成長が急上昇しているため、ポッドキャストへの投資が堅実な動きであったことを明らかにした。
まずは音楽から。Spotifyは本日、有料会員数が1億2,400万人に達したと発表しました。これは、Spotifyが提供するプレミアムプランに毎月料金を支払っているユーザー数であり、無料プランは含まれていません。無料プランを含めると 、 Spotifyの月間アクティブユーザー数は驚異の2億7,100万人に跳ね上がります。
プレミアム会員数は全世界で1億2,400万人となり、前年比29%増で予想を上回りました。これは過去最高の純増数であり、会員数1,000万人増加のペースとしては過去最速でした。第4四半期には、個人および学生向けの従来のキャンペーンに加え、ファミリープランの新規加入者にも「3ヶ月無料」キャンペーンを拡大しました。
Appleは会員数を定期的に発表する習慣がないため、ここで頼りになるのは昨年6月に発表されたApple Musicの有料会員数が6000万人を突破したというニュースだけです。Apple Musicには無料プランもありません。そのため、Apple Musicも成長を続けている可能性はありますが、この点ではSpotifyが依然として大きなリードを保っていると見て間違いないでしょう。
さて、ポッドキャストについてです。Spotifyによると、同社のプラットフォームにおけるポッドキャストの聴取数は前年比200%増加し、現在70万本以上のポッドキャストをリスナーに提供しています。さらに、Spotifyユーザーの16%以上が定期的にポッドキャストを聴いているとのことです。そして、同社はポッドキャストが今後さらに多くの有料会員を獲得していくと考えています。
ポッドキャストコンテンツの消費によって、広告付きプランのユーザーエンゲージメント、リテンション、そしてプレミアムプランへのコンバージョンに顕著なメリットがあることを示すエビデンスがますます増えています。スポークンワードコンテンツにエンゲージするユーザーは、エンゲージしないユーザーと比較して、数百ベーシスポイント規模のリテンション率向上が見られ、これはリテンションカーブにおける大きな変化です。また、初期データでは、これらのユーザーが時間の経過とともにプレミアムプランにコンバージョンする可能性が高くなることが示されています。
どれくらいでしょうか？Spotifyの発表によると、2020年末までに有料会員数は約1億5000万人、アクティブユーザー数は同時期までに3億人を超える見込みとのことです。
Spotifyの数字は確かに好調です。あなたはこのサービスに加入していますか？それとも、他の音楽ストリーミングサービスの方をご希望ですか？
