長らく、Appleはポッドキャスト配信のリーダーであり続けてきました。しかし、Spotifyがその地位を急上昇しており、遅かれ早かれAppleの王座が降りる可能性が高まっています。
eMarketerがTechCrunch経由で共有した予測データによると 、Spotifyは2021年末までにポッドキャスト配信の主導権を握る態勢が整っています。そこに到達するには、Spotify側から多額の投資が必要でした。このストリーミングサービスは、この取り組みに多額の資金を投入し、「The Joe Rogan Experience」ポッドキャストなどの大規模な独占配信を獲得しました。
同社はまた、拡大を続けるライブラリを強化するためにオリジナルのポッドキャストに資金を提供するなど、独自の取り組みを強化している。
eMarketerの推計によると、2018年にはAppleがポッドキャスト視聴市場の34%を占めていた。しかし、今年は23.8%まで大きく低下する見込みだ。一方、Spotifyがその差を埋めるだろう。
eMarketerは、2021年末までにSpotifyでポッドキャストを聴く人が月間2,820万人に達すると予測しています。これは月間ベースでの数字です。Apple Podcastsでも、月間2,800万人がポッドキャストを聴くと予想されています。つまり、Appleは今後も数百万人のリスナーを定期的に抱え続ける一方で、Spotifyも同時に新たなリスナーを獲得していくことになるでしょう。
eMarketer によると、それは投資とイノベーションにかかっています。
ポッドキャストと音楽を一箇所にまとめることで、Spotifyは瞬く間にデジタルオーディオのあらゆるニーズに対応する便利なワンストップショップへと成長しました」と、Insider IntelligenceのeMarketer予測アナリスト、ピーター・ヴァーレ氏は述べています。「長らくポッドキャストのデファクトスタンダードはAppleでしたが、近年、ポッドキャストコンテンツとテクノロジーへの投資とイノベーションのペースにおいて、Spotifyのペースに追いついていません。Spotifyの投資は、独自のホスティング、制作、収益化ツールを通じて、ポッドキャストクリエイターと広告主に力を与えてきました。」
しかし、少なくともAppleは戦わずして負けるつもりはない。同社はオリジナルポッドキャストにも力を入れており、Apple TV+のSFシリーズ『フォー・オール・ マンカインド』のコンパニオンポッドキャストを最近開始したばかりだ。また、Appleが投資にも取り組むという噂もある。
この点については具体的なデータがないため、現時点ではあくまで推定値に過ぎません。しかし、ポッドキャストがSpotifyの主要分野となっていることを考えると、このような発言を聞いても驚くには当たりません。
