PCメーカーへの覚書：最盛期は過ぎ去りました。これは、AppleのiPadなどのタブレットの登場により、ノートパソコンやその他のコンピュータの定期的な買い替えの必要性が減っているとウォール街のあるアナリストが指摘するものです。実際、コンピュータメーカーが頼りにしているPCの買い替えサイクルは1～2年長くなり、2015年までに年間5,000万台から1億台のPC出荷が減少すると予想されています。一方、タブレットの販売台数は2013年の1億8,200万台から2016年には3億台へと急増すると予想されており、その最大の恩恵を受けるのはAppleです。
「アップルは今後もシェアを拡大し、モバイルデバイスに向かう市場の流れによる最大の恩恵を受ける企業の一つになるだろうと我々は確信している」とバークレイズ・キャピタルのハードウェア専門家ベン・ライツェス氏は火曜日に投資家に語った（AllThingsD経由）。
アマゾンやグーグルからの圧力や、利益率に影響を与えるコスト上昇にもかかわらず、「長期的にはアップルは依然としてコンピューティング分野で不釣り合いなほどの利益を生み出すはずだ」とアナリストは予測している。
Appleは今後数年間、タブレット販売における過半数のシェアを維持する見込みです。iPadは2013年にタブレット販売の61%、2015年に60%、2016年には59%を占めると予想されています。
PC売上の下降スパイラルは、消費者と企業がモバイルデバイスとクラウドストレージへの移行を進め、ライツェス氏が「重大な『タスク侵害』」と呼ぶものが増加したことから始まりました。 言い換えれば、人々はタブレットとクラウドによって、かつてはPCでしかできなかった仕事ができるようになることに気づいたのです。
「何年も否定されてきたにもかかわらず、PC 業界関係者のほとんどはいまだに何が起こっているのか理解していないようで、緊急時対応計画も立てていない」とライツェス氏は書いている。
ウェルズ・ファーゴのアナリスト、メイナード・ウム氏は今朝、PC 販売に関するアナリストの悲観的な予測に呼応し、PC の成長予測と、PC 界のダイナミズムを牽引するヒューレット・パッカードとデルの予測を撤回した。
ウム氏は、2012年のPC出荷台数はマイナス成長に転じ、0%から2.4%に落ち込むと予想している。さらに、2013年の成長率予測も5.8%から2.3%へと半減させた。
主な理由は、消費者がアップルのiPadとネットブックを選んでおり、PCの需要を刺激すると予想されるが、「早くても2013年半ばから後半までは買い替えサイクルを牽引するには価格が高すぎる」ためだ。
Apple CEO ティム・クック氏は iPad mini の発表の際に、同社が第 2 四半期に販売した iPad の台数はどのベンダーの PC 出荷台数よりも多かったと強調した。
UMによると、PC業界の利益は2桁減少している一方で、Appleの利益と市場シェアは引き続き拡大している。ウェルズ・ファーゴは、業界の利益が前年比13%減少したと推定している。レノボが16%の成長を記録して市場をいくらか押し上げた一方で、デルとHPがアンカーのような役割を果たした。
比較すると、アップルの利益はわずか3%減少したが、PC事業の利益シェアは前四半期の52%から57%に増加したとアナリストは投資家に語った。これは、販売されたPCの6%未満しか支配していないにもかかわらずだ。
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ノートパソコンは年末商戦の売上上位にランクインすることが多いものの、今年は様子が違います。10月のノートパソコン出荷台数は例年を下回り、会計年度第4四半期の成長率は過去10年間の平均である13.5%ではなく、わずか8%にとどまる見込みです。
ウム氏は、iPhone 5、iPad mini、第4世代iPadを含む「新製品ポートフォリオ」により、ホリデーシーズン中に消費者の財布の紐がAppleにシフトしたためだと見ている。この支出シフトを補うため、PCメーカーはプロモーションを強化する可能性が高い。
これらのアナリストレポートは、ここしばらく起きてきたことを裏付けるものに過ぎません。コンピューティング業界全体がモバイルへとシフトし、タブレットがその先頭に立っています。PCメーカーは、他社では実現できない機能や生産性でPC市場を再定義するのではなく、デスクトップPCやノートパソコンをよりタブレット風にすることに注力してきました。
メーカーは、新しいコンピューティング市場に合わせてPCを再構築するどころか、タブレットの二流の模倣品を生産している。ライツェス氏は、PCメーカーは長らく現実を否定し、新たな環境で競争するための備えを一切していないと述べており、その指摘は的を射ている。
PCは復活できるのか？
あなたが責任者だったら、成功している PC 会社をどのようにしてマーケティングして Apple と競争させますか?
