ブルームバーグ、ウォール・ストリート・ジャーナル、ニューヨーク・タイムズが報じた情報以外に、AppleがiPad miniを作るべき理由がどこにあるのでしょうか？ 常識的に考えれば、GoogleのNexus 7が勢いを増している今（249ドルの16GBモデルは完売）、Appleは迅速に行動を起こす必要があるでしょう。ユーザーを自社のエコシステムに閉じ込め、Googleのエコシステムから遠ざけるために、Appleはより小型のiPadを発売する必要があると考える人もいます。
女性のハンドバッグに収まる小型iPadは、簡単に新しいファッションアイテムになるだろうと主張する人もいます（そしておそらく彼らの言う通りでしょう）。そして、サンタクロースが今年のクリスマスに多くの子供たちに199ドルのミニiPadをプレゼントするだろうと、ほぼ確実に予想できます（悪い子にはKindle Fireがプレゼントされるでしょう）。
しかし、Appleの派手なガジェットを含むすべての消費者向け電子機器と同様に、iPad miniのメリットは売上予測、スプレッドシート、そしてグラフに集約されます。たまたま、iPad miniがAppleのiOSポートフォリオにおけるミッシングリンクである理由を明確に示した素晴らしいグラフを偶然見つけました…
ライアン・ジョーンズは、Apple の価格マトリックスに関するこの驚くほどわかりやすいチャートの作者として評価されています。
「ここに iPad mini を挿入します」という部分に気づきましたか?
ご覧のとおり、Apple の iPod ミュージック プレーヤーと iPhone の価格帯は、49 ドルの iPod shuffle から 399 ドルの 64GB iPod touch まで、幅広い価格帯をカバーしています。
iPhoneの場合、ほとんどの市場では8GBのiPhone 3GSが0ドルで購入でき、2年間のサービス契約が必須です（プリペイドのiPhone 3GSは、補助金なしで200ドル以下に値下げされました）。SIMフリーの64GBのiPhone 4Sは849ドルまで上がります。
そしてiPadは？
さて、現在購入できる最も安い iPad は、399 ドルの 16GB WiFi iPad 2 です。
399 ドル以下のものはすべて入手可能で、Google と Amazon の両社は、現れたチャンスを喜んで利用した。
他のベンダーからさらに 199 ドルのタブレットが発売されるにつれ (そして必ず発売されるでしょう)、iPad の 399 ドル/499 ドルという希望価格を正当化するのはますます難しくなるでしょう。
9 インチや 10 インチの製品では、価格面ではまだ Apple が優位ですが、それはもうあまり重要ではありません。
重要なのは、199ドルで、洗練されたデザイン、持ち運びやすさ、軽さ、そしてスムーズなユーザーインターフェースを備えたタブレットが買えるということです。iPadほどではありませんが、決して劣っているわけでもありません。
そして、人々が安価なタブレットに圧倒されるようになると、競合他社はますます iPad は高すぎるという印象を植え付けるようになるでしょう。
一般消費者の心の中では、iPad がプレミアムな体験を提供するハイエンド デバイスである一方、Nexus 7 (およびそれに続く他の Jelly Bean タブレット) が対角 7 ～ 8 インチの画面を備えていることは少しも問題にならないでしょう。
多くの人は気にしないでしょう。
199 ドルが適正価格です。
したがって、Appleは市場の低価格帯をカバーするためにiPadを投入せざるを得ない。たとえ9.7インチiPadの価格を199ドルに下げたとしても、携帯性、軽さ、薄さの点で7インチモデルは依然として優位に立つだろう（そして驚くべきことに、人々はモバイルデバイスの携帯性を重視している）。
そうでなければ、安価なタブレットが Apple の売上を侵食し、iPad の市場シェアを奪い始めるだろう。
上記のグラフの著者はブログ投稿で次のように評価しています。
過去のAppleの電話会議で、ティム・クック氏は「私たちが確実に行うことの一つは、人々に価格のアンブレラ（傘）を残さないことです」と述べました。価格のアンブレラとはどういう意味でしょうか？市場シェアが圧倒的に高い企業が高価格を維持し、より低価格帯で新規参入する余地を残すことです。
iPadの場合、最近まで価格帯は499ドルでした。より低価格で市場に参入し、典型的な破壊的イノベーションを起こして、下から市場を駆逐する企業も出てくるでしょう。
つまり、手頃な価格で、悪くない（または Nexus 7 より優れた）iPad を製造し、その過程で利益を上げることができる企業がいるとしたら、それは Apple に違いない。
理にかなっていますよね？
