かつてコンピューティングの分野で圧倒的な地位を築いたマイクロソフトが、ポストPCの世界でその存在感を取り戻そうと奮闘する中、iPadバッシングはマイクロソフトにとって繰り返し繰り返されるテーマとなりつつある。このことは、マイクロソフトがタブレット向けWindows 8をスムーズに展開できなかったことに最も如実に表れている。
いくつかの注目すべき例外はあるものの、業界のリーダーに対抗する自社のライバルを宣伝するテレビコマーシャルを制作する時点で、敗者側はアイデアが尽きたとわかる。
大手企業の人気に便乗する戦略は、時に素晴らしい成果を上げることもあります（サムスンがその好例です）。しかし、往々にして裏目に出ます。マイクロソフトのiPad反対派広告は、まさにその典型と言えるでしょう。その真偽は読者の皆さんにお任せします。iPadを批判する最新の30秒CMには、野球スカウト2人が起用されていますが、これは画面下部に表示されています…。
「野球」と題されたこの動画は、アメリカ人のお気に入りのスポーツを巧みに利用して、iOS アプリの切り替えではなく、タブレット上でアプリを並べて実行できる Windows 8 の機能を宣伝しています。
「ボールを落とさずに2つのことを同時に行う」というキャッチフレーズがある。こんなワンライナーを思いついたMicrosoftのコピーエディターには感服せざるを得ない。
ここにあります。
http://www.youtube.com/watch?v=oG0yZLEPN_Y
この広告は巧妙で、メッセージは心に響く。それは認めるよ。
昨年 10 月に最初の Surface コマーシャルが放映されて以来、Microsoft タブレットは評論家、技術メディア、エンドユーザーから冷ややかな反応しか得られていない。
iPad が勝てるタブレットだと認識した Windows メーカーは、Surface と iPad を対決させる一連のコマーシャルで Surface の宣伝を強化した。
あるコマーシャルでは、iPad に SD カード スロットがないこと、そして価格が問題視されていました。
もう1つは、iPadの価格と、AirPrintのようなあまり注目されていない奇抜な機能を批判するCMでした。そして3つ目のCMは、Siriの音声を巧みに利用して、AppleのタブレットをSurfaceの補助輪として描いていました。
それで、この広告についてどう思いましたか?
