Appleが新しいソフトウェアをリリースするたびに、消費者は試用しようと殺到します。かつては開発者や、すべてが順調に進んでいるかを確認するために報酬を支払っている人たちだけが利用していたプレリリース版ソフトウェアを、一般のAppleユーザーが利用したいと思うようになりました。
iOS 7に加えられた変更に対する関心が非常に高く、いわゆる「ベータ」ソフトウェアはiOS 6のテストバージョンよりも速いペースで採用されていると、ある企業が火曜日に指摘した。
モバイルユーザー向けにウェブサイトを最適化する企業によると、iOS 6のプレリリース版が開発者に提供されたときと比べて、iOS 7のベータ版を使用しているiPhoneの数は2倍以上になっているという。
一般向けにはまだ普及していないと判断されたソフトウェアへの関心が高まっているのはなぜでしょうか？Appleはこの傾向にどのように対応しているのでしょうか？
モバイルウェブ最適化会社 OnSwipe によると、6 月 17 日の時点で、iOS 7 ベータ版は同社の総トラフィックの 0.46 パーセントを占めており、これは 2012 年の同時期に記録した iOS 6 ベータ版の 0.25 パーセントのほぼ 2 倍である。
個別に見ると、iPhoneの0.77%とiPadの0.28%がAppleのモバイルソフトウェアのテスト版を実行していることが検出されました。これは、昨年リリースされたiOS 6のプレリリース版を実行しているiPhoneの0.38%とiPadの0.19%と比較して低い数値です。
Apple のプレリリース ソフトウェアへの関心が高まっているのはなぜでしょうか?
考えられる説明はたくさんある。
まず、多数の新機能が導入され、完全に刷新された「フラット」なユーザーインターフェースが備わったことで、開発者は新しい環境でアプリを最も見栄えよく再設計することに2倍の関心を示しています。
第二に、消費者はこのiOSバージョンに関する紆余曲折を細部まで追ってきました。著者のダレル・エザリントン氏が指摘するように、Apple CEOのティム・クック氏をはじめとする関係者が、今秋まで店頭に並ぶ見込みのないソフトウェアや製品について語るのを聴いた聴衆は、記録的な数に上りました。
発売前のソフトウェアへの関心の高まりに応えて、Apple は小売店の従業員を厳しく取り締まり、iOS に関しては会社が一貫した発言をするようにしている。
Appleの小売店従業員の中には、自分のiPhoneにインストールしたiOS 7ベータ版を顧客に見せたら解雇すると脅されたと証言する者もいる。同時に、Genius Barの従業員も、ベータ版をインストールした端末の顧客へのサービス提供を戒告された。
Apple がこの二重マーケティング手法をいつまで続けられるのかは不思議だ。
メッセージをコントロールしようとしながら次のソフトウェアを宣伝するのは、食べられないようにしながらライオンを突いて唸らせるようなものだ。
一方、iOS 7の3番目のベータ版は7月8日に登場する予定です。
