Apple Watchに煩わしい広告が一切ないと思っていたら、それは間違いだ。モバイルマーケティング会社TapSenseは昨日のCESショーで、Apple Watchにコンテキストアウェアな広告機能を提供する全く新しいソフトウェアプラットフォームを発表した。
プログラマティック広告プラットフォームとして宣伝されているアプリメーカー向けの TapSense SDK は、ブランド向けのプログラマティック API と組み合わせることで、Apple Watch でのオプトイン広告を実現します。
問題は、私たち社会がクーポンやその他のマーケティング情報を手首で受け取ることを受け入れられる準備ができているかどうかだ。もしそうなら、Appleは本当にサードパーティがApple Watchのグランスや通知に広告を挿入することを許可するのだろうか？
TapSense の SDK は、ハイパーローカル ターゲティングや Apple Pay 統合などの機能を有効にしながら、バナー広告を超えた新しいインタラクティブな広告フォーマットを実現します。
Apple の WatchKit と iPhone の GPS を活用することで、TapSense は小売店のクーポンなど、状況に応じた超ローカルなオファーを手首に直接表示できます。
さらに、Apple Pay との統合により、TapSense プラットフォームを通じて配信される超ローカル クーポンを、手首からその場ですぐに利用できるようになります。
「消費者にとっての摩擦が減るので、ブランドの向上とエンゲージメントに大きな影響を与えると考えています」と同社は主張した。
ロイター通信は、TapSenseのCEOであるアッシュ・クマール氏の発言として、開発者らがすでに同社のSDKを使用して、さまざまなApple Watchの広告フォーマットを考案していると述べた。
一例としては、ブランドロゴやパーソナライズされた文字盤を備えたインタラクティブな壁紙を時計の文字盤に表示することが挙げられます。また、既に開いているアプリ内でのみ、顧客に特別なセール情報を通知できる小売業向けWatchアプリの例もあります。
「例えば、消費者が時計の交通アプリを使って遅延を監視している場合、広告主はウォッチの文字盤にライドシェアサービスや近くのコーヒーショップの割引などのマーケティングオファーを挿入することができます」とクマール氏は述べた。
広告をよく見るには、手首を上げるだけで、通知が自動的に拡大され、画面上のスペースが広くなります。興味がない場合は、「X」マークをタップして広告を終了できます。
アップルは、広告主によるウォッチの使用についてコメントを控えた。
TapSenseプラットフォーム自体はまだリリースされておらず、この初期段階では多くの疑問が未解決のままです。さらに、Apple Watch広告に関する同社のスタンスは依然として不明であり、Apple Watchでの広告掲載に厳しい姿勢を示したとしても全く驚きではありません。
ちなみに、Apple 独自のプラットフォームである iAd では、サードパーティのプログラマーが広告でアプリを収益化できるようになっているが、Apple は Watch 開発者に iAd を提供する予定はないとのことだ。
手首に広告を載せるのはあまり良いことではないと思うが、TapSenseはそうは思わない。「Apple Watchは、ブランドや業界全体にとって、バナー広告をなくし、ますます身近で小型化するデバイスにおけるユーザー体験を革新する機会を提供すると考えています」と同社は主張する。
私は自分の Apple Watch がスパム ボックスと化すのを見るのは絶対に嫌だと思っているし、依頼されたかどうかに関わらず大量のマーケティング メッセージに圧倒されることには絶対に反対するだろう。
Watch 広告についてのあなたの立場はどのようなものですか?
[TapSenseブログ]
