AdWeekの最近のレポートによると、AppleはTBWA\Media Arts Labにデジタルと地域の広告キャンペーンに重点を置くよう指示したという。
アップルは世界的なマーケティング活動を合理化し、長年にわたる世界的な広告パートナーとの関係を再構築していると言われている。
クパチーノに本社を置くTBWA\Media Arts Labは、この伝説的なエージェンシーに対し、大手ブランドキャンペーンのグローバル市場への翻訳業務から、地域市場向けのカスタムメイドキャンペーンの制作に注力するよう求めています。この変更の結果、TBWA\Media Arts Labのロサンゼルス本社および世界各地のオフィスでは、翻訳・トランスクリエーション部門のスタッフを解雇せざるを得なくなり、その数は不明です。
アップルは先週、「Meu Bloco na Rua」と題し、2月24日の午後に始まるブラジルのカーニバルに焦点を当てた新しいiPhone 7 Plus広告を発表し、特定市場向けにカスタマイズされた広告キャンペーンに重点を置いていることが示された。
https://www.youtube.com/watch?v=BG-9SXdDWmE
「TBWA\メディアアーツラボは、人々のメディアやコンテンツの消費方法に対応するために組織を再編し、新しい運営モデルを導入しています」と代理店の広報担当者は語った。
これにより、ローカリゼーションなどの分野への投資が削減され、デジタル、ソーシャル、データ分析、コンテンツ制作、そしてより多様な戦略的スキルといった分野への投資が拡大します。また、OMDにおけるメディアパートナーとの連携も強化していきます。
Appleは最近、Instagram、Snapchat、Facebook、YouTubeなどのプラットフォーム上で人々がメディアやコンテンツを消費する方法に合わせて設計された、短いプロモーションビデオをいくつか制作した。
https://www.youtube.com/watch?v=INs_bnk4yJQ
Apple のソーシャル フレンドリーな広告の最新例: 実際の人々の実際のツイートに基づいており、伝説的な「Mac vs. PC」キャンペーンを彷彿とさせる 15 秒間の iPad Pro ビデオ。
スティーブ・ジョブズの死後、アップルは社内広告チームを1000人以上に拡大しました。近年、同社はテレビを中心とした派手なブランド広告業務の一部をオムニコム・ネットワークから自社のマーケティングチームに移管しました。
「メディアアーツラボは今後もこうした大局的なキャンペーンの制作に役割を果たしていくが、ロンドンから東京までのエージェンシーのチームは今後、より多くのリソースを現地市場での活動に投入するよう指示されている」と記事には記されている。
アップルの広報担当者は今回の変更についてコメントを控えた。
2015年12月、世界的な広告代理店グレイ・ワールドワイドを退職したトール・マイレン氏が、ティム・クックに直属するマーケティングコミュニケーション担当副社長としてアップルに入社することが発表された。
出典: AdWeek
