昨年11月、NetflixはNetflix Gamesを正式に開始しました。同社はこれを、ゲーム要素を取り入れることで視聴者とインタラクションを増やす新たな手段と捉えていました。しかし、実際には多くの加入者がこのサブスクリプション特典をうまく活用していないことが判明しました。
ApptopiaがCNBC経由 で共有した情報によると 、NetflixゲームにアクセスできるNetflix加入者のうち、実際にサービスを利用しているのは約1%であることが判明しました。Netflixの加入者数は合計2億2100万人なので、それでもかなり大きな数字です。つまり、レポートによると、約170万人がNetflixゲームを試したことになります。
また、ダウンロード総数は約2,330万件となっているようです。
Netflix Gamesでは現在24タイトルのゲームが配信されていますが、同社は今後も拡大していく予定です。Netflixは年末までに50タイトル以上のゲームを配信することを目指しています。これは、例えばApple Arcade（最近12タイトル以上を廃止したにもかかわらず）と比べると見劣りします。100タイトル以上のゲームが配信されているApple Arcadeと比べると、かなり見劣りするかもしれません。
Netflixゲームは、特に市場の熾烈な競争を踏まえ、エンゲージメントを高めるために存在します。実際、 CNBCが報じているように、Netflixの最高執行責任者であるグレッグ・ピーターズ氏でさえ、Netflixゲームは、特に視聴をやめた視聴者をNetflixに引き留めるための一つのアイデアに過ぎないと述べています。
それでも、ネットフリックスの最高執行責任者（COO）グレッグ・ピーターズ氏は昨年、ゲームで顧客をサービスに引き留める方法を同社が「何カ月も、率直に言って何年も」かけて研究してきたと述べた。
「私たちは実験的に、色々なことに挑戦していきます」とピーターズ氏は同社の第4四半期決算発表の電話会議で述べた。「しかし、私たちが長期的に目指しているのは、私たちが構築している世界観、キャラクター、そしてストーリーに繋がる作品を創り出す能力です」
Netflixには、『ストリーマー』の大人気タイトル『 ストレンジャー・シングス』に直接関連したゲームがいくつかありますが、その他の多くは『 カードブラスト』や 『シューティングフープス』といった標準的なモバイルゲームです。Netflix Gamesが、自社のオリジナルテレビシリーズや映画に直接関連するタイトルを実際に配信していくかどうかは、興味深いところです。
前述の通り、これは同社がテストしているアイデアの一つに過ぎません。次は広告付きのプランです。このサービスはMicrosoftとの提携により、近い将来に提供開始される予定です。
なお、現時点ではNetflix GamesはiOSをサポートしていない点も注目すべき点です。Netflixが将来的にiOS対応を開始すれば、視聴者数の増加につながるかもしれません。
