Appleはここしばらく、社内マーケティングチームの強化と、優良な外部広告代理店数社を同じ企業傘下に収める取り組みを進めてきました。そして最近、Appleの長年の広告パートナーであるRosettaが、Appleに特化した新たな広告代理店ブランド「Level」を立ち上げました。これは、Appleがすべての広告代理店パートナーを同じ傘下に統合するという継続的な取り組みの、もう一つの例と言えるでしょう。
新しいLevelのWebサイトを最初に発見したのはAdvertising Ageで、クライアントとしてAppleのみが掲載されていた。
同誌は、今回の展開はロゼッタがアップルとの長期にわたる関係を確保し強化するための努力であり、「所有権と機密性をある程度維持するための試み」であると見ている。
ロゼッタにはすでに専属のアップルチームがあるが、別の代理店ブランドにすることでアカウントは他のクライアントからさらに隔離され、秘密主義で知られるアップルにとって魅力的になるかもしれない。
このモデルは、ロゼッタが海外にLevelオフィスを開設した場合には、同社が世界的にAppleとの関係を拡大するのに役立つ可能性もある。
今年後半には、TBWA/Chiat/Dayの親会社であるオムニコム・メディア・グループとパブリシスが合併する予定です。これにより、オムニコム傘下のTBWA/Chiat/Dayとオムニコムは一つの傘下に入ることになります。AppleはTBWA/Chiat/Dayとオムニコムの両方と提携しています。
一方、ピュブリシスは2012年にロゼッタを買収しました。ロゼッタは2010年にレベル・スタジオを買収しました。レベル・スタジオはApple初のデジタルエージェンシーとして登録されています。レベル・スタジオは、1997年にスティーブ・ジョブズが亡命から帰国した直後から、iPhoneメーカーとの協業を開始しました。
TBWA/Chiat/Dayは、子会社のTBWA Media Arts Labを通じてAppleをクライアントとして抱えています 。この部門は2006年に設立され、Appleのキャンペーンに特化しています。
TBWA はまた、ジョブズ氏と同社のクリエイティブ ディレクターであるリー・クロウ氏との関係から生まれた、1984 年のスーパーボウルで Apple が披露した Macintosh の印象的なコマーシャルの背後にもクリエイティブな力を持っていた。
ビジネスウィーク誌は昨年6月、TBWAメディアアーツラボ内の一部の代理店幹部が、アップルのワールドワイドマーケティング担当SVPフィル・シラー氏の指揮下で行われた同社の広告活動は「明確さに欠ける」と感じていると報じた。
どうやら、Apple と Media Arts Lab は、創造的なプロセスに積極的に関わり、Apple のすべての広告やマーケティングのメッセージを個人的に承認することで有名だったスティーブ・ジョブズ氏のいない生活に適応するのに苦労しているようだ。
アップルの広告に詳しい人々によると、同氏の死後、会議はマーケティング担当上級副社長のフィリップ・W・シラー氏が主導しており、同社が広告で伝えたい内容が不明確になっているという。
ジョブズが決断を下すと、メディアアーツラボの誰も長く議論することはありませんでした。しかし今では、シラーがアイデアを却下すると、クリエイティブスタッフは以前よりイライラすることが多いと彼らは言います。
シラー氏の指揮下にあるアップルのマーケティング部門は、ポスターのようなストーリーボード上のスケッチだけでは有望なアイデアを判断できないというジョブズ氏の言葉に沿って、メディアアーツラボにほぼ完成したテレビ広告の制作を依頼し続けている。
記事によると、Appleは「流れてもいない」広告に何百万ドルも費やしているという。
