Facebook はニュース フィードを 2 つのセクションに分割しました。1 つは投稿、リール、ストーリー、および同様の TikTok スタイルのコンテンツによる発見に重点を置いています。
- Facebook は、強力なニュース フィードを「ホーム」と「フィード」の 2 つのタブに分割し、友人の投稿との発見をより適切に区別できるようにすると発表した。
- これら 2 つのタブは、2022 年 7 月 21 日より Facebook モバイル アプリで展開され始めました。この変更がアプリの全ユーザーに適用されるまでには 1 週間から 2 週間かかる可能性があります。
- Facebookの親会社であるMetaは、激しい競争に直面して不安を感じているようだ。同社はInstagramとFacebookのアプリを改良し、TikTokのようなフルスクリーンのエンターテイメント体験を提供しようとしている。
Facebookのニュースフィードが2つの新しいセクションに分割される
MetaのCEO、マーク・ザッカーバーグ氏はFacebookの投稿で、友人の投稿を見逃さないようにすることは、Facebookに最も要望の多かった機能の一つだと述べています。そのため、同社はホームタブに加えて、新しいフィードタブを導入します。
ホームフィードはデフォルトで開きます
ホームタブに表示されるリール、ストーリー、そして友人や家族からの投稿は、Facebookの機械学習ベースの検索エンジンがユーザーにとって最も関心があると判断したパーソナライズされたコンテンツのおすすめで囲まれています。ザッカーバーグ氏によると、モバイルアプリでは引き続きホームタブでパーソナライズされたフィードが表示されるとのことです。実際、ホームフィードは今後「より発見的なエンジン」として機能していくはずです。
フィードタブ: 実際にフォローしているページからの投稿
新しい「フィード」タブには、フォローしているページの最近の投稿に加え、友達や参加しているグループの投稿が表示されます。フィードタブには引き続き広告が表示されますが、「おすすめ」投稿は表示されないとザッカーバーグ氏は約束しています。フィードタブは時系列で表示され、さらにカスタマイズやコントロールを行うためのオプションが用意されています。例えば、この変更以前と同様に、「フィード」タブのコンテンツをお気に入り、友達、グループ、ページなどで並べ替えることができます。
これらの変更はいつ有効になりますか?
Facebookアプリ[App Storeリンク]でこれらの個別のフィードが利用可能になると、画面下部のナビゲーションバーを長押しすることで2つのセクションを切り替えることができるようになります。Metaは、この変更が今後1週間で全世界に展開されると予想しています。
Facebookはゴーストタウンになりつつある
万能のニュースフィードは、Facebookがユーザーをプラットフォームに引き留めるための秘密兵器でした。しかし、SnapchatやTikTokといったソーシャルメディアアプリの台頭は、この青いアプリに大きな打撃を与えました。Facebookのユーザーベースは高齢化しており、多くの若者がプラットフォームから離れてしまいました。彼らは現在、コミュニケーションや写真の交換にはSnapchat、クールな動画を毎日楽しむにはTikTokを利用しています。そしてMetaには、これらのアプリに似たものを彼らに提供するものは何もありません。だからこそ、Metaは得意技、つまり恥知らずな模倣に頼ることになったのです。
TikTokとの競争に苦戦
TikTokは世界的大現象となり、Metaはそれにうんざりしたため、TikTokのフルスクリーンコンセプトを模倣し、動画エンターテイメントに注力することを決定しました。MetaはTikTokの勢いを遅らせるために、アルゴリズムによるおすすめフィードに大きく依存しているようです。参考記事：Facebookアカウントを完全に削除する方法
結局、模倣競争は価値があるのでしょうか?
Instagramも同様の変更を加え、TikTokに近づけようとしています。例えば最近では、フォロワーやお気に入りのアカウントの最新投稿を表示する「フォロー中」と「お気に入り」という新しい時系列フィードを導入しました。そして今、TikTokのアプローチを模倣する同じプロセスがFacebookでも起こっています。この戦略が将来的に成果を上げるかどうかはまだ分かりませんが、青いアプリであるFacebookにとって、時間は刻々と過ぎています。実際、2021年第4四半期には初めてデイリーユーザー数が減少しました。続きを読む：Facebookプロフィールをロックする方法
