iOS 14.5のリリースに伴い、AppleはついにApp Tracking Transparency（ATT）機能をリリースします。この機能は長らく開発が進められており、一部で批判の声が上がっていましたが、まもなく正式版が登場します。しかし、一部の企業はすでにこの機能を回避する方法を模索しています。
本日、 ウォール・ストリート・ジャーナルは、中国の広告技術をベースにした新しいツールの開発を目指す複数の企業について報じました。このツールはiPhoneユーザーからデータを収集し、ターゲティング広告の制作に活用されます。しかも、ユーザーから明確な同意を得ることなく、これらのツールが開発されるのです。
ATT機能は、特にこれを回避することを目的としています。アプリ、サービス、ウェブサイトは長年にわたり、ユーザーの同意を得ることなく、ユーザー情報を利用してターゲティング広告を表示してきました。Appleが新たに発表する機能は、この権限をユーザーに取り戻す、あるいは少なくともその試みとなります。ATT機能により、iOSユーザーはアプリによるトラッキングを許可するかどうかを「はい」または「いいえ」で選択できるようになります。
ただし、この新しい技術は、広告主識別子（IDFA）ではなく、中国広告協会（CAID）の識別子に依存しています。Appleは、今後導入されるATT機能は包括的なポリシーであり、世界中のすべての開発者と広告主に適用されると述べています。AppleのルールとATT機能はIDFAだけでなく、CAID識別子にも適用されるはずです。
どうやら多くの企業がこの新しいCAID識別子のテストに参加しているようです。その中には、世界最大の広告主の一つであるプロクター・アンド・ギャンブル（P&G）も含まれています。
関係者によると、同社は中国の数十の業界団体やテクノロジー企業と協力し、国営の中国広告協会と連携して、デバイス・フィンガープリンティングと呼ばれる技術を用いた新技術の開発に取り組んでいる。CAIDと呼ばれるこの広告手法はアプリを通じて試験運用されており、iPhoneユーザーのデータを収集してターゲット広告を配信する。
Apple のこの報告に対する回答は、ATT 機能の導入後の強制に関するものである。
「App Storeの利用規約とガイドラインは、Appleを含む世界中のすべての開発者に平等に適用されます」とAppleの広報担当者は述べています。「追跡を行う前にユーザーの許可を求めるべきだと強く考えています。ユーザーの選択を無視していることが判明したアプリは拒否されます。」
大人気ソーシャルメディアプラットフォームTikTokの親会社であるByteDanceも、このテストプロセスに参加しています。このレポートによると、Deloitte LLP、Nielsenなどの企業もテストに参加しています。
P&Gは、中国の業界団体と協力して「データのプライバシー、透明性、同意を優先した方法で、消費者が望む有用なコンテンツを提供する」としている。
ATT機能がいつ利用可能になるかは不明です。AppleはiOS 14.5のリリース時に利用可能になると示唆しており、早くても数週間以内に利用可能になると予想されています。
