今週、Apple TV+はHBOの元CEOと彼の新しい制作会社と5年間の独占契約を結んだことで話題を呼んだ。Appleがストリーミングビデオコンテンツで人気を博し始める中、元Apple Music幹部は、Apple TV+の将来にはスケーラビリティの限界があると見ている。
Apple TV+は、サービス開始以来、新規コンテンツが最も少ない週となりました。ホリデーシーズン中にアクティベートされた新しいAppleデバイスの数を考えると、AppleがApple TV+に手を出すのはかなり奇妙なタイミングです。それらはすべてApple TV+の無料利用資格を満たしており、おそらく多くの新しいユーザーがこのサービスに注目しているでしょう。
Apple は、すでに投稿したコンテンツがこうした新しい視聴者を満足させるのに十分であると考えているか、あるいは顧客に請求書が届く前に 1 年間の無料サービスの価値を高める時間はまだあると認識しているかのどちらかだ。
Apple TV+のもう一つの大きな勝利
この一時的な不調はさておき、Apple TV+は2020年も順調に進んでいくわけではない。実際、ニューヨーク・タイムズ紙の報道によると、AppleはHBOのCEOリチャード・プレプラー氏と5年間の独占契約を結んだという。プレプラー氏とAppleが交渉中というニュースが初めて報じられたのは11月だった。
プレプラー氏の指揮の下、HBOは『ゲーム・オブ・スローンズ』、 『トゥルーブラッド』、『ニュースルーム』などのシリーズを制作しました。彼は2019年初頭、AT&TによるHBO買収直後に、約28年間在籍したHBOを去りました。プレプラー氏と彼の会社エデン・プロダクションズは、Apple TV+向けに新たなドキュメンタリー、ドラマ、長編映画を制作する予定です。これは、オプラ・ウィンフリーやアルフォンソ・キュアロンといった大物クリエイターとコンテンツ契約を結んできたAppleにとって、新たな勝利となります。
今夜、Apple TV+のドラマ「ザ・モーニングショー」がゴールデングローブ賞を受賞できるかどうかがわかるだろう。Appleは、その新しい取り組みが称賛されるよう、ハリウッドの批評家から積極的に働きかけてきた。
音楽業界の収益を逆転させる
これは、ジミー・アイオヴィン氏の最近の発言とは興味深い対照をなしています。この音楽界の大物は2018年までAppleに勤務していました。ニューヨーク・タイムズ紙の最近のインタビューで、アイオヴィン氏はApple Musicを含む音楽ストリーミングサービスの問題について語りました。アイオヴィン氏は、音楽サービスを単なるコモディティ販売に過ぎない、差別化のないユーティリティと捉えています。また、音楽サービスが直面する課題として、スケーラビリティの限界を挙げています。
こうしたスケーラビリティの限界は、Appleをはじめとする企業が2019年と2020年に収益を上げる妨げにはならない。スティーブ・ジョブズはかつて、消費者は自分の音楽を所有したいと望んでいると述べたが、彼の時代は10年近く前に過ぎ去った。そして、その10年間で、音楽の個人所有という概念は大きく変貌を遂げた。米国レコード協会（RIAA）によると、昨年の米国におけるレコード音楽収入の80%は、Apple Music、Spotify、Amazon Musicなどのストリーミングサービスによるものだった。
これは、Apple Musicが誕生するずっと前、そしてSpotifyが米国の顧客に提供される前の10年前の7%と比較すると大きな数字です。Appleが2015年にようやくストリーミング音楽市場に参入した頃には、iTunesなどのサービスからのデジタル音楽やシングルダウンロードによる収益はすでに減少傾向にありました。
長年の音楽ファンとして、今でも地下室の箱にオリジナルのオーディオCDを保管している私にとって、好きなコンテンツは自分の所有物であるという意識は今でも強く残っています。たまには欲しい映画のブルーレイディスクを買うこともありますが、大抵はほとんどの人と同じように、レンタルで満足しています。
最近は覚えておくべきことが非常に多く、昔のように映画を何度も繰り返し観たり、オーディオ CD を最初から最後まで聴いたりしていたときのように、内容に没頭することはほとんど不可能です。
全体的に見れば、Apple TV+の先週の新作がわずか74分だったことは、それほど悪くないのかもしれません。Netflix、Amazon Prime、そして最近私たちがコンテンツを視聴している他のサービスでも、興味深い新作がいくつかリリースされており、2020年以降も各サービスからさらに多くの新作が予定されています。
