アップルは結局iPhoneユーザーを広告で溢れさせるつもりはないようだ

AppleはiPhone広告を大幅に増やすつもりはない。また、Appleは数年前にSpotlight検索結果に広告を挿入するプロジェクトを中止したようだ。

• 一体何が起こっているのか？新たな報道によると、AppleはiPhoneの広告表示を大幅に増やすつもりはないが、同社の広告チームの一部メンバーが反対しているという。
• なぜ気にするのでしょうか？ iPhoneにこれ以上広告は必要ないからです。
• 何をすべきか？ほっと一息つきましょう。

AppleはSpotlight検索結果に広告を挿入しようとしていた

ブルームバーグのマーク・ガーマン氏は最近、AppleがiPhoneの広告表示を増やす計画について記事を書き、広告収入を3倍に増やすことを目指していると主張しました。ガーマン氏によると、Appleはマップアプリでの検索広告を社内テストしており、ブックやポッドキャストなどのアプリにも広告が表示される可能性を示唆していました。動画： iPhoneの驚くべき裏技

The Informationの新たなレポートが、ガーマン氏の記事に疑問を投げかけている。「Appleと40億ドル規模の広告事業の愛憎関係」と題されたこの記事では、ウェイン・マー氏が、Appleは収益に満足しているため、iPhoneユーザーにさらなる広告を表示することを考えていないと主張している。

この報道は、2018年にSpotlight検索結果への広告挿入について議論されたとされる広告チームによる社内審議にも光を当てています。最終的に広告チームは反対し、Appleはこの計画を棚上げしました。広告チームのメンバーの中には、Appleのやり方が行き過ぎだと感じていると経営陣に正式に苦情を申し立てた人もいました。

オーディエンスの絞り込みが新しいターゲティング

この情報によると、Apple の広告部門で働く営業担当者には、顧客と話すときに使用を避けるべき言葉のリストが提供されているとのことです。

業界に詳しい３人によると、アップルはユーザーの嗜好に合わせたアップル検索広告を配信する同社の能力を説明するのに「ターゲティング」という言葉を使う代わりに、広告営業担当者に「オーディエンスの絞り込み」と言うように求めているという。

オーディエンスの絞り込みはターゲティングほど悪意のあるものではないように聞こえますが、結局のところ、広告の価値を高めるためにユーザーに関する情報をできるだけ多く収集するという同じことです。

アップルは、広告配信の技術的手法を説明する際に「アルゴリズム」ではなく「プラットフォーム」という用語を使用するよう担当者に助言している。また、ユーザーが競合ブランドを検索するたびに表示される広告を広告主が購入する「コンクエスト」という手法も禁止されていると関係者は述べている。「競合キーワード」や「ブランド防衛」といった表現は代替として許容される。

ブランド防衛は、Appleがアプリページの下部に広告を表示させた後、一部の開発者が強いられた行動です。その後まもなく、ギャンブルやカジノのアプリがこうした広告枠の購入を開始しました。これにより、一部の開発者は競合他社へのトラフィック流入を防ぐため、追加費用をかけて広告枠を購入せざるを得なくなりました。これを受けて、Appleはこれらのカテゴリーの広告をアプリページに掲載することを禁止しました。

プライバシーとかそういうものはどうですか?

ガーマン氏の報告は、アップルがプライバシーを強く主張している時に、同社がより多くの広告を表示することを望まなかったファンを怒らせた。

Appleは広告によって顧客を商品化するというスタンスをとっており、App Tracking Transparencyイニシアチブを偽善的だと批判する声もある。iPhoneアプリにユーザー追跡の許可を求めるiOSの最近の変更は、AppleがApp Storeで2つの新しい広告枠を開始したことから、競争を阻害する手段とみなされた。

また、2月にメジャーリーグサッカーがApple TV+で配信開始されるなど、Appleが近々動画配信サービスで広告販売を開始するのではないかと懸念する声もある。関連記事： Netflixの「視聴中」行から映画やテレビ番組を手動で削除する方法