時代は変わるものだ。かつてスターバックスは、音楽関連のあらゆる取り組みにおいてアップルと提携していた。しかし、音楽ダウンロードからストリーミングへと力関係がゆっくりと、しかし確実に移行していくにつれ、アップルはもはや好ましいパートナーではなくなった。
火曜日に発表された、米国を拠点とするコーヒーハウスチェーンと、スウェーデン発の世界最大手ストリーミング音楽サービスSpotifyとの潜在的に広範囲にわたる提携により、スターバックスはSpotifyのプレミアムサブスクリプション層を推進するとともに、Spotifyユーザーにスターバックスの特典プログラムへのアクセスを許可することになる。
この複数年契約により、米国内のスターバックス7,000店舗が6,000万人のSpotifyユーザーと繋がり、両社は強力なストリーミング音楽プラットフォームの構築を目指します。契約では、スターバックスとSpotifyが「次世代の音楽エコシステム」の構築に向けて協力することが明記されています。
「当社は、世界の小売業者の中で最も堅牢なデジタルエコシステムの一つを構築する計画です」とスターバックスの社長兼COOであるケビン・ジョンソン氏は語った。
「音楽業界の進化とストリーミング技術の普及を考えると、Spotifyと提携して、お気に入りの音楽を楽しむ新しい方法をお客様に提供するのは自然な流れでした。」
My Starbucks Rewards (MSR) ロイヤルティ プログラムの 1,000 万人の会員は、スターバックスの公式モバイル アプリを通じて Spotify でスターバックスの店内音楽を聴くことができます。
MSRメンバーは、Spotifyが提供するツールを使用して店内プレイリストに影響を与えることができます。これらのプレイリストは、スターバックスモバイルアプリからSpotifyでアクセスできます。Spotifyの専用セクションでは、スターバックスの新しいプレイリストと過去20年間の最も人気のある音楽が紹介され、すべてのSpotifyユーザーが利用できます。
この契約の一環として、スターバックス店舗でSpotify Premiumのプロモーションを実施します。さらに、Spotify Premiumの既存会員は「Stars as Currency」と呼ばれるポイントを獲得できるようになります。これは、スターバックスのロイヤリティプログラムのスターに第三者がアクセスできる初めてのケースとなります。
Spotifyによると、今回の展開の一環として、米国のコーヒーハウス従業員15万人にSpotify Premiumの無料サブスクリプションを提供し、Spotifyを使って店内プレイリストに影響を与えることができるという。スターバックスがコンテンツ制作を従業員に任せているのは、私にとって興味深いことだ。
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出典: スターバックス、Spotify
